АКТУАЛИЗАЦИЯ МОДЕЛЕЙ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ АРХИТЕКТУРНО-ПРОСТРАНСТВЕННОЙ СРЕДЫ ГОРОДОВ

Елизавета Валентиновна Хорохова, Виктор Александрович Колясников

Аннотация


Рассматриваются особенности маркетинговых стратегий при формировании архитек-
турно-пространственной среды городов. Актуальность данной темы связана с развитием ры-
ночных отношений в области архитектуры и градостроительства, а также с разработкой и
реализацией стратегии пространственного развития России и приоритетного федерального
проекта «Формирование комфортной городской среды». На сегодняшний день маркетинго-
вые стратегии при формировании городской среды играют важную роль. Даётся архитектур-
но-градостроительная интерпретация понятия. В статье рассмотрены следующие понятия:
стратегия, стратегический маркетинг, маркетинговая стратегия, стратегическое планирова-
ние. Рассмотрены виды маркетинговых стратегий и их значение в области архитектурной и
градостроительной деятельности. Отмечены отличительные характеристики маркетинговых
стратегий при формировании архитектурно-пространственной среды. Сделаны выводы о не-
обходимости применения маркетинговых стратегий при разработке стратегий развития горо-
дов. Установлены основные преимущества применения маркетинговых стратегий при фор-
мировании комфортной среды. Рассмотрен опыт применения маркетинговых стратегий при
создании архитектурно-пространственной среды. Приведен пример города, который спроек-
тирован с учётом применения средств маркетинга. Отмечено, что в разработке стратегий раз-
вития городов должны принимать участие специалисты, работающие в сфере создания архи-
тектурно-пространственной среды.


Ключевые слова


актуализация, маркетинговая стратегия, маркетинг, архитектурно- пространственная среда, развитие города.

Полный текст:

PDF

Литература


Хорохова, Е.В. Формирование понятия «ар-

хитектурно-пространственный маркетинг» /

Е.В. Хорохова // Вестник ЮУрГУ. Серия «Строи-

тельство и архитектура». – 2018. – Т. 18, № 4. –

С. 11–17.

Стратегия пространственного развития

Российской Федерации на период до 2025 года //

Правительство Российской Федерации. –

http://government.ru/docs/35733/

Приоритетный проект «Формирование

комфортной городской среды» // Правительство

Российской Федерации. – http://government.ru/

projects/selection/649/

Национальные проекты: ключевые цели и

ожидаемые результаты // Правительство Рос-

сийской Федерации. – http:// government.ru/

news/35675/

Индекс качества городской среды // Индекс

городов. – https://xn--d1achkm1a.xn--d1aqf.xn--p1ai/

Уолкер-мл., О. Маркетинговая стратегия.

Курс МВА / О. Уолкер-мл. и др.; пер. с англ.

И. Клюева. – М.: Вершинина, 2006. – 496 с.

Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический марке-

тинг. Европейская перспектива: пер. с франц. /

Ж.-Ж. Ламбен. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.

Стратегия пространственного развития

Екатеринбурга, концепция / (коллектив авто-

ров). – Екатеринбург: TATLIN, 2017. – 312 с.

Котлер, Ф. Основы маркетинга Краткий

курс: пер с англ. / Ф. Котлер. – М.: Издательский

дом «Вильяме», 2007. – 656 с.

Коляда, А. Маркетинг, который работа-

ет: Создание эффективной маркетинговой стра-

тегии в отечественных условиях / А.А. Коляда. –

Минск: Издательство Гревцова, 2006. – 240 с. –

(Серия «Бизнес от А до Я»).

Маркетинговая стратегия города //

Справочник 24. – https://spravochnick.ru/marketing/

marketingovaya_strategiya/marketingovaya_strategiy

a_goroda/

Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий /

А.П. Панкрухин. – 2-е изд., доп. – СПб.: Питер,

– 416 с. – (Серия «Маркетинг для профес-

сионалов»).

Маркетинговая стратегия как фактор

конкурентоспособного развития крупных горо-

дов // Международный научно-исследовательский

журнал 2011–2019. – https://research-journal.org/

economical/marketingovaya-strategiya-kak-faktorkonkurentosposobnogo-

razvitiya-krupnyx-gorodov/

Райзберг, Б.А. Современный экономиче-

ский словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский,

Е.Б. Стародубцева – 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-

М. 479 с.. 1999.

Актуализация // Эканет. – https://ecanet.ru/

word/%D0%90%D0%BA%D1%82%D1%83%D0%B

%D0%BB%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D1%86%

D0%B8%D1%8F

Демидова, Е.В. Мультиполезная модель

маркетинговой градостроительной стратегии /

Е.В. Демидова, В.А. Колясников // Академический

вестник УралНИИпроект РААСН. – 2012. – № 2. –

С. 9–12.

Демидова, Е.В. Нормативная модель мар-

кетинговой градостроительной стратегии /

Е.В. Демидова, В.А. Колясников, Н.Н. Титова //

Академический вестник УралНИИпроект РААСН. –

– № 4. – С. 17–22.

Демидова, Е.В. Бизнес-модель маркетин-

говой градостроительной стратегии / Е.В. Деми-

дова, В.А. Колясников, Н.Н. Титова // Академиче-

ский вестник УралНИИпроект РААСН. – 2012. –

№ 3. – С. 21–26.

Рисин, И.Е. Стратегическое планирование

социально-экономического развития городов: за-

рубежный и российский опыт / И.Е. Рисин,

Е.А. Шаталова // Вестник Воронежского государ-

ственного университета. Серия: Экономика и

управление. – 2007. – № 2. – С. 25–32.

Рычков, М.В. Внедрение территориально-

го маркетинга в процесс стратегического плани-

рования местного развития / М.В. Рычков // Инно-

вационные технологии в экономике и менеджмен-

те: сборник научных трудов по итогам междуна-

родной научно-практической конференции. –

– С. 46–48.

Горева, М.А. Маркетинговая стратегия

гостеприимного города: дис. ... канд. экон. наук:

00.05 / Горева Марина Александровна. – М.,

– 178 с.

Визгалов, Д.В. Маркетинг города /

Д.В. Визгалов. – М.: Фонд «Институт экономики

города», 2008. – 110 с.

Разорвин, И.В. Стратегическое марке-

тинговое планирование как инструмент эффек-

тивного развития территорий / И.В. Разорвин,

Н.В. Усова, Е.С. Куликова // Дискуссия. – 2015. –

№ 5 (57). – С. 35–41.

Визгалов, Д.В. Брендинг города / Д.В. Виз-

галов. [Предисл. Л.В. Смирнягина]. – М.: Фонд

«Институт экономики города», 2011. – 160 с.

Стратегии малых городов: территория

творчества / под ред. Б.С. Жихаревича. – СПб.:

Международный центр социально-экономических

исследований «Леонтьевский центр», 2016. – 53 с.

Город будущего: мифы и правда о Дубае //

ELLE, Hearst Shkulev Publishing LLC. – https://

www.elle.ru/stil-zhizni/puteshestviya/gorod-buduschegomifyi-

i-pravda-o-dubae/

Пальмовые острова The Palms, Дубай //

Art Travel Blog. – https://arttravelblog.ru/ dostoprimechatelnosti/

palmovye-ostrova-the-palms-dubaj.html

Шишкин, А.В. Маркетинговая стратегия

города – инструмент регионального маркетинга

для улучшения качества жизни населения / А.В.

Шишкин, М.А. Горева // Региональная экономика:

теория и практика. – 2010. – № 31. – С. 26–29.


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.