ГЕРОНТОКУЛЬТУРА КАК ДЕТЕРМИНАНТА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ГЕРОНТОМАРКЕТИНГА НА РОССИЙСКОМ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ

Юлия Владимировна Асташова, Ирина Петровна Савельева

Аннотация


В статье представлены результаты исследования взаимосвязи и влияния геронтокультуры на развитие геронтомаркетинга на российском потребительском рынке. На основе систематизации теоретических и эмпирических исследований авторами построена модель взаимодействия геронтокультуры и геронтомаркетинга. Показано, что материальные и духовные ценности, транслируемые геронтокультурой, находятся во взаимосвязи со стилем жизни и культурой потребления геронтосегмента, что является также областью целевого воздействия геронтомаркетинга. Авторская модель также предполагает влияние государственной геронтополитики, которая способствует продвижению в обществе как определенных ценностей, так и негативных стереотипов относительно пожилых людей.  В статье также рассмотрены проявления институционального эйджизма и представлены результаты исследования восприятия возраста и отношения к пожилым людям среди представителей более молодых поколений, которое показывает, что для российской геронтокультуры в принципе характерно широкое распространение негативной стереотипизации пожилых людей. Таким образом, для развития геронтомаркетинга необходима реализация информационной политики по формированию позитивного восприятия пожилого человека, которая может быть реализована как в коммуникационных кампаниях бизнеса, так и на уровне государственной геронтополитики.

Ключевые слова


геронтокультура, геронтомаркетинг, пожилые потребители

Полный текст:

PDF

Литература


Andersson, L. (2002). Introduction. In L. An-dersson (Ed.). Cultural gerontology (pp. 7–10). West-port: Auburn House.

Edmondson R (2013) Cultural gerontology: valuing older people. In: Komp K, Aartsen M (eds) Old age in Europe. A textbook of gerontology. Springer, Dordrecht, pp 113–130.

Reich, A.J., Claunch, K.D., Verdeja, M.A. et al. What Does “Successful Aging” Mean to you? – Systematic Review and Cross-Cultural Comparison of Lay Perspectives of Older Adults in 13 Countries, 2010–2020 // J Cross Cult Gerontol, 35, 455–478 (2020). DOI: 10.1007/s10823-020-09416-6

Kim, J., Kim, M., Hosoe, Y. et al. Images of Older Adults among University Students: a Compari-son between Japan and Korea // J Cross Cult Geron-tol, 35, 273–290 (2020). DOI: 10.1007/s10823-020-09402-y

Zambianchi, M., Rönnlund, M. & Carelli, M.G. Attitudes Towards and Use of Information and Com-munication Technologies (ICTs) Among Older Adults in Italy and Sweden: the Influence of Cultural Con-text, Socio-Demographic Factors, and Time Perspec-tive // J Cross Cult Gerontol, 34, 291–306 (2019). DOI: 10.1007/s10823-019-09370-y

Gao, Z., Bischoping, K. The Emergence of an Elder-Blaming Discourse in Twenty-First Century China // J Cross Cult Gerontol, 33, 197–215 (2018). DOI: 10.1007/s10823-018-9347-7

Torres, S. (2011). Cross-cultural differences in ageing. In I. Stuart-Hamilton (Ed.), An Introduction to Gerontology (pp. 340–362). Cambridge: Cambridge University Press. DOI: 10.1017/CBO97805 11973697.012

Todd D. Nelson Ageism: Prejudice Against Our Feared Future Self // Journal of Social Issues, Vol. 61, No. 2, 2005, pp. 207–221.

Lamagna L. Ageism in Advertising. – https://getgenerations.com/ageism-in-advertising-etrade-google/

Lamagna L. Ageism and the Generation Gap, Senior Customer Confusion and Care Quality. – https://getgenerations.com/focus-on-ageism-customer-confusion-and-care-quality/

Morganroth Margaret Gullette. Ending Age-ism, or How Not to Shoot Old People. – Rutgers Uni-versity Press, 2017.

Лемиш В.В. Геронтокультура: опыт рефлексивного анализа // Вестник БГУ. Образование. Личность. Общество. 2014. № 5. – https://cyberle-ninka.ru/article/n/gerontokultura-opyt-refleksivnogo-analiza (дата обращения: 01.11.2020).

Лемиш В.В. Геронтокультура как социально-психологический феномен // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. – СПб., 2012. – №148. – С. 34–44.

Лемиш В.В. Подготовка к выходу на пен-сию как элемент геронтокультуры // ОНВ. 2015. №4 (141). – https://cyberleninka.ru/article/n/pod-gotovka-k-vyhodu-na-pensiyu-kak-element-gerontokultury (дата обращения: 01.11.2020).

Лемиш В.В. Образ пожилого и старого человека в представлениях взрослых 20–39 лет // Известия АлтГУ. 2015. № 3 (87). – https://cyberleninka.ru/article/n/obraz-pozhilogo-i-starogo-cheloveka-v-predstavleniyah-vzroslyh-20-39-let (дата обращения: 01.11.2020).


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.