РЕПУТАЦИОННЫЙ КАПИТАЛ КАК ЭЛЕМЕНТ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ИНДУСТРИИ МОДЫ

,

Аннотация


В статье разграничены понятия категорий «репутационный капитал», «имидж»
и «общественное мнение». Предложена модель формирования репутационного капитала как отдельного функционального направления стратегии предприятий индустрии моды. Рассмотрены образующие элементы репутационной стратегии и даны методические рекомендации по их моделированию.


Ключевые слова


стратегическое планирование предприятия, репутационный капитал, имидж, общественное мнение

Полный текст:

PDF

Литература


Важенина, И.С. Репутация организации /И.С. Важенина. – Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2010.

Веретенникова, О.Б. Денежное хозяйство предприятий / О.Б. Веретенникова, А.Ю. Казак. – М.: Экономистъ, 2007.

Добровольский, Е.Ю. Бюджетирование: шаг за шагом / Е.Ю. Добровольский. – СПб.: Питер, 2010.

Клейнер, Г.Б. Стратегия предприятия / Г.Б. Клейнер. – М.: Дело, 2008.

Рева, В.Е. Управление репутацией / В.Е. Рева. – М.: Дашков и Ко, 2009.

Решетникова, И.И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы / И.И. Решетникова. – М.: Экономика, 2008.

Соломанидина, Т. Деловая репутация как одно из важнейших стратегических преимуществ компании / Т. Соломанидина, С. Резонтов, В. Новик // Управление персоналом. – 2005. – № 3.–

С. 35–37.

Цветкова, А.Б. Роль корпоративной репутации в формировании успешности компании на рынке / А.Б. Цветкова // Реклама. Теория и

практика. 2007. – № 5. – С. 27–35.

Шарков, Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: учебное пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и

Ко, 2010.

Abdullah, Z. Beyond Corporate Image /Z. Abdullah // International Journal of Economics and Management. – № 3. – С. 170–183.

Balmer, J.M.T. Reveiling the Corporation / J.M.T. Balmer, S.A. Greyser. – London: Routledge, 2003.

Corporate Reputation and Competitiveness / G. Davies, R. Chun, R.D. Silva, S. Roper. – London: Routledge, 2002.

Gilmore, G.H. Authenticity: What Customers Really Want / G.H. Gilmore, B.J. Pine II. – Hardvard Business School Press, 2007.

Griffin, A. New Strategies for Rep. Management / А. Griffin. – London: Kogan Page, 2008.

Fombrun, C.J. Reputation: Realizing Value From The Corporate Image / C.J. Fombrun. – Harvard Business School Press, 1996.


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.