Теория поколений в маркетинге

Ю. В. Асташова

Аннотация


Статья посвящена анализу потенциала практического применения теории поколений в сфере маркетинга. Автором рассмотрено основное содержание теории поколений, направления критики и перспективные направления исследований. Статья содержит результаты анализа структуры российского общества согласно классической теории поколений, а также подходы к адаптации теории поколений к российским условиям. Обоснованы преимущества применения теории поколений для сегментации потребителей.


Ключевые слова


теория поколений Штрауса и Хоува, сегментация потребителей, ценности поколений

Полный текст:

PDF

Литература


Багиев, Г.Л. Социально-экономические факторы формирования и развития геронтомаркетинга / Г.Л. Багиев, Е.Г. Богданов, А.Е. Бойцова // Проблемы современной экономики. – 2012. – № 2. – С. 207–211.

Демченко, А.И. Особенности формирования национальной модели инновационного развития /

А.И. Демченко, К.В. Егорова // Торгово-экономические проблемы регионального бизнес пространства: сборник материалов XI Международной научно-практической конференции. – Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2013. – Т. 1. – С. 12–17.

Митрофанова, Е. Использование прикладных аспектов теории поколений при формировании социальной, корпоративной и государственной политики. –http://www.demoscope.ru/weekly/

/0381/student03.php#_FNR_1.

Окольнишникова, И.Ю. Анализ подходов к оценке эффективности маркетинговых коммуникаций / И.Ю. Окольнишникова // Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менеджмент». –2011. – Вып. 19. – № 28 (245) . – С. 134–142.

Окольнишникова, И.Ю. Влияние уровня эмоций и знаний клиентов на вовлеченность в потребление на предприятиях сферы услуг: опыт исследования / И.Ю. Окольнишникова // Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менеджмент». – 2012. – Вып. 23. – № 30. – С. 147–152.

Шевченко, Д.А. Исследование потребительского поведения крупных сегментов рынка в России: поколенческий подход / Д.А. Шевченко //Практический маркетинг. – 2013. – № 4(194). –

С. 4–13.

Howe, Neil; Strauss, William (1991). Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069 .

Howe, Neil; Strauss, William (1997). The Fourth Turning: What the Cycles of History Tell Us About America's Next Rendezvous with Destiny .

http://rugenerations.su.


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.