ТЕХНОЛОГИЯ АДАПТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ СИНЕРГЕТИЧЕСКИМ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕМ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА ОСНОВЕ ПРОЕКТНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО КОМПЛЕКСНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ЭКСПЕРИМЕНТА

Владлен Григорьевич Будашевский, Ольга Николаевна Пастухова

Аннотация


Выполнен конструктивный сравнительный анализ методов и моделей оценки спроса, применяе-
мых в экономике и маркетинге. Разработана системная технология анализа и прогноза потребительских
предпочтений, рассмотренных в сочетании цены и интегрального индикатора качества, предложенной
для объективного выбора конкретных наиболее рациональных действий предприятия. Рекомендовано
проведение маркетингового эксперимента для получения регрессионных моделей, с целью репозицио-
нирования, обеспечивающего возможное увеличение выручки от продаж данного товара в условиях
конкурентной среды.


Ключевые слова


управление спросом, предложение, прогнозирование, маркетинг, планирование эксперимента, синергетическое взаимодействие, регрессионное моделирование, ранжирование пред- почтений, потребительские свойства, репозиционирование

Литература


Будашевский, В.Г. Логика: Основы техно-

логии продуктивного мышления: учебное пособие /

В.Г. Будашевский. – Челябинск: Издательский

центр ЮУрГУ, 2014. – 187 с.

Баев, И.А. Динамика покупательского спро-

са инновационного товара / И.А. Баев, Д.А. Дрозин

// Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менедж-

мент». – 2014. – Т. 8, № 2. – С. 80–85.

Green K.C., Armstrong J.S. Demand forecasting:

Evidence-Based Methods (2012). Available

at: http://www.kestencgreen.com/demandfor.pdf (accessed

February 2016).

Brodie R.J., Danaher P., Kumar V., &

Leeflang P. (2001). Econometric models for forecasting

market share. In J.S. Armstrong (Ed.), Principles

of Forecasting (pp. 597–611). Norwell, MA: Kluwer

Academic Publishers.

McCarthy T.M., Davis D.F., Golicic S.L. &

Mentzer J.T. (2006). The evolution of sales forecasting

management: A 20-year longitudinal study of forecasting

practices // Journal of Forecasting, 25,

pp. 303–324.

Мизес, Л. Человеческая деятельность:

Трактат по экономической теории / Л. Мизес. –

Челябинск: Социум, 2005. – 878 с.

Kahneman, D. Thinking, Fast and Slow. /

D. Kahneman. – Farrar Straus and Giroux, 2011. –

Р. 512.

Котлер, Ф. Латеральный маркетинг /

Ф. Котлер; пер. с англ. – Альпина Паблишер, 2010.

– 208 с.

Макдональд, М. Почему ваш маркетинго-

вый план не работает? / М. Макдональд; пер. с

англ. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 192 с.

Чевертон, П. Теория и практика совре-

менного маркетинга: Полный набор стратегий,

инструментов и техник / П. Чевертон; пер. с англ.

– М.: ФАИР-ПРЕСС. – 2002.

Налимов, В. В. Теория эксперимента / В.В.

Налимов. – М. : Наука, 1971. – 208 с.

Ларичев, О.И. Теория и методы принятия

решений / О.И. Ларичев. – 2-е изд., испр. и доп. –

М.: Логос, 2002. – 392 с.

Чернов, Г. Элементарная теория стати-

стических решений / Г. Чернов, Л. Мозес. – Изд-

во: Советское радио, 1962. – 408 с.

Адлер, Ю.П. Введение в планирование экс-

перимента / Ю.П. Адлер. – М.: Металлургия, 1968.

– 155 с.

Липсиц, И.В. Маркетинг для топ менед-

жеров. 70 лучших идей для вашего бизнеса / И.В.

Липсиц. – Изд-во:Эксмo, 2007. – 448 с.

Майерс, Д. Социальная психология /

Д. Майерс. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2009. – 800 с.

Эшби, У.Р. Введение в кибернетику /

У.Росс Эшби. – М.: Изд-во иностранной литера-

туры, 1959. – 429 с.

Хай, Г.А. Теория игр в хирургии / Г.А. Хай.

– Л.: Медицина, 1978. – 224 с.

Будашевский, В.Г. Проектно-исследова-

тельский анализ и синтез технических решений /

В.Г. Будашевский. – М.: ВНИИПИ, 1990. – 51 с.

Будашевский, В.Г. Инновационный ме-

неджмент. (Практические основы технологии):

учебное пособие / В.Г. Будашевский. – Челябинск:

Изд-во ЮУрГУ, 2008. – 81 с.

Decker, R., Gnibba-Yukawa, K. (2010).

Sales Forecasting in High-Technology Markets: A

Utility-Based Approach. Journal of product innovation

management, 27(1), pp. 115–129.

Венцель, Е.С. Ведение в исследование опе-

раций / Е.С. Вентцель. – М.: Советское радио,

– 390 с.

Шеннон, Р. Имитационное моделирование

систем / Р. Шеннон. – Искусство и наука. – М.:

Мир, 1978. – 418 с.

Будашевский, В.Г. Системный анализ и

прогноз позиционирования товара и фирмы на

основе формирования интегрального индикатора

качества товара / В.Г. Будашевский // Труды II

научной школы. Проблемы устойчивого развития

городов России. – Миасс: Геотур, 2005. – С. 7–12.

Будашевский, В.Г. Технология разработки

инновационных решений на основе синергетиче-

ского взаимодействия репозиционирования про-

дукции и реинжиниринга предприятия / В.Г. Бу-

дашевский, О.Н. (Коротких) Пастухова // Соци-

ально-экономические, институционально-право-

вые и культурно-исторические компоненты раз-

вития муниципальных образований: сб. науч. тр. –

Миасс: Геотур, 2011. – С. 14–17.




DOI: http://dx.doi.org/10.14529/em160410

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.