TECHNOLOGY OF ADAPTIVE MANAGEMENT OF SYNERGETIC INTERACTION OF SUPPLY AND DEMAND ON THE BASIS OF A DESIGN AND RESEARCH COMPLEX MARKETING EXPERIMENT

Vladlen G. Budashevskij, Olga N. Pastukhova

Abstract


The constructive comparative analysis of the methods and models of the demand estimation applied in
economics and marketing is executed. The system technology of the analysis and forecast of the consumer
preferences considered in a combination of the price and the integrated indicator of quality offered for the
objective choice of specific most rational actions of the enterprise is developed. It is recommended to conduct
a marketing experiment to receive regression models for the purpose of the repositioning to provide
possible increase in proceeds from sales of these goods in the conditions of the competitive environment.


Keywords


demand management, supply, forecasting, marketing, design of experiment, a synergistic interaction, regression modeling, ranking of preferences, consumer behavior, repositioning

References


Будашевский, В.Г. Логика: Основы техно-

логии продуктивного мышления: учебное пособие /

В.Г. Будашевский. – Челябинск: Издательский

центр ЮУрГУ, 2014. – 187 с.

Баев, И.А. Динамика покупательского спро-

са инновационного товара / И.А. Баев, Д.А. Дрозин

// Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менедж-

мент». – 2014. – Т. 8, № 2. – С. 80–85.

Green K.C., Armstrong J.S. Demand forecasting:

Evidence-Based Methods (2012). Available

at: http://www.kestencgreen.com/demandfor.pdf (accessed

February 2016).

Brodie R.J., Danaher P., Kumar V., &

Leeflang P. (2001). Econometric models for forecasting

market share. In J.S. Armstrong (Ed.), Principles

of Forecasting (pp. 597–611). Norwell, MA: Kluwer

Academic Publishers.

McCarthy T.M., Davis D.F., Golicic S.L. &

Mentzer J.T. (2006). The evolution of sales forecasting

management: A 20-year longitudinal study of forecasting

practices // Journal of Forecasting, 25,

pp. 303–324.

Мизес, Л. Человеческая деятельность:

Трактат по экономической теории / Л. Мизес. –

Челябинск: Социум, 2005. – 878 с.

Kahneman, D. Thinking, Fast and Slow. /

D. Kahneman. – Farrar Straus and Giroux, 2011. –

Р. 512.

Котлер, Ф. Латеральный маркетинг /

Ф. Котлер; пер. с англ. – Альпина Паблишер, 2010.

– 208 с.

Макдональд, М. Почему ваш маркетинго-

вый план не работает? / М. Макдональд; пер. с

англ. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 192 с.

Чевертон, П. Теория и практика совре-

менного маркетинга: Полный набор стратегий,

инструментов и техник / П. Чевертон; пер. с англ.

– М.: ФАИР-ПРЕСС. – 2002.

Налимов, В. В. Теория эксперимента / В.В.

Налимов. – М. : Наука, 1971. – 208 с.

Ларичев, О.И. Теория и методы принятия

решений / О.И. Ларичев. – 2-е изд., испр. и доп. –

М.: Логос, 2002. – 392 с.

Чернов, Г. Элементарная теория стати-

стических решений / Г. Чернов, Л. Мозес. – Изд-

во: Советское радио, 1962. – 408 с.

Адлер, Ю.П. Введение в планирование экс-

перимента / Ю.П. Адлер. – М.: Металлургия, 1968.

– 155 с.

Липсиц, И.В. Маркетинг для топ менед-

жеров. 70 лучших идей для вашего бизнеса / И.В.

Липсиц. – Изд-во:Эксмo, 2007. – 448 с.

Майерс, Д. Социальная психология /

Д. Майерс. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2009. – 800 с.

Эшби, У.Р. Введение в кибернетику /

У.Росс Эшби. – М.: Изд-во иностранной литера-

туры, 1959. – 429 с.

Хай, Г.А. Теория игр в хирургии / Г.А. Хай.

– Л.: Медицина, 1978. – 224 с.

Будашевский, В.Г. Проектно-исследова-

тельский анализ и синтез технических решений /

В.Г. Будашевский. – М.: ВНИИПИ, 1990. – 51 с.

Будашевский, В.Г. Инновационный ме-

неджмент. (Практические основы технологии):

учебное пособие / В.Г. Будашевский. – Челябинск:

Изд-во ЮУрГУ, 2008. – 81 с.

Decker, R., Gnibba-Yukawa, K. (2010).

Sales Forecasting in High-Technology Markets: A

Utility-Based Approach. Journal of product innovation

management, 27(1), pp. 115–129.

Венцель, Е.С. Ведение в исследование опе-

раций / Е.С. Вентцель. – М.: Советское радио,

– 390 с.

Шеннон, Р. Имитационное моделирование

систем / Р. Шеннон. – Искусство и наука. – М.:

Мир, 1978. – 418 с.

Будашевский, В.Г. Системный анализ и

прогноз позиционирования товара и фирмы на

основе формирования интегрального индикатора

качества товара / В.Г. Будашевский // Труды II

научной школы. Проблемы устойчивого развития

городов России. – Миасс: Геотур, 2005. – С. 7–12.

Будашевский, В.Г. Технология разработки

инновационных решений на основе синергетиче-

ского взаимодействия репозиционирования про-

дукции и реинжиниринга предприятия / В.Г. Бу-

дашевский, О.Н. (Коротких) Пастухова // Соци-

ально-экономические, институционально-право-

вые и культурно-исторические компоненты раз-

вития муниципальных образований: сб. науч. тр. –

Миасс: Геотур, 2011. – С. 14–17.




DOI: http://dx.doi.org/10.14529/em160410

Refbacks

  • There are currently no refbacks.