Приемы трансмедийного сторителлинга в освещении социально значимой темы (на примере медиахолдинга «Первый областной»)

Мария Николаевна Булаева

Аннотация


В статье рассматривается актуальная проблема – применение трансмедийного сторителлинга в освещении социально значимых тем. В условиях трансформации медиапространства, связанной с развитием информационно-коммуникационных технологий и цифровизацией, ускорением массовых информационных потоков, изменением медиапотребления, редакции СМИ внедряют новые способы создания и представления информации, расширяя при этом социальное взаимодействие с аудиторией посредством новых медиаплатформ. Перспективной технологией коммуникации в современном медиапространстве является трансмедийный сторителлинг, как повествование, разворачивающееся на множестве медиаплатформ. В статье рассмотрены и охарактеризованы различные подходы к трактовке понятия «трансмедийный сторителлинг» и выявлены его приемы. Определено, что приемы трансмедийного сторителлинга активно внедряются в повседневную практику редакций СМИ, в том числе, и в российских регионах. Целью статьи является исследование приемов трансмедийного сторителлинга при освещении социально значимых тем в региональных СМИ.  В качестве эмпирической базы выбран медиахолдинг Челябинской области «Первый областной». На примере освещения стихийной ситуации – природных пожаров в Челябинской области летом 2021 года – рассмотрены технологии трансмедийного сторителлинга на ведущих медиаплатформах холдинга: телеканале ОТВ, портале онлайн-трансляций 1obl.tv, сайте информационного агентства «Первое областное» и его аккаунтах в социальных сетях, Telegram-канал. Анализ массива материалов позволил выявить специфику сторителлинга, основанного на повествовании о социально значимой проблеме: пожарах в населенных пунктах и их последствиях. Такое повествование, разворачиваясь на нескольких медиаплатформах, приобретает свойства трансмедийности, это позволило редакции полно, релевантно и оперативно информировать аудиторию о происходящем, представить разные точки зрения на решение проблем, актуализировать тему противопожарной безопасности. Исследование содержательно-тематических и жанровых аспектов материалов и структурно-функциональных особенностей медиаплатформ выявило наиболее эффективные приемы трансмедийного сторителлинга и обозначило проблемы его реализации. В статье подчеркивается, что применение технологий трансмедийного сторителлинга позволяет повысить интерес аудитории, привлечь внимание к теме в контексте реализации социальных функций журналистики.


Ключевые слова


журналистика; СМИ; трансмедийный сторителлинг; социально значимые темы

Полный текст:

PDF

Литература


Фадеева, О. А. Сторителлинг как символическая информационно-коммуникативная технология / О. А. Фадеева. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/storitelling-kak-simvolicheskaya-informatsionno-kommunikativnaya- tehnologiya (дата обращения: 01.08.2021).

Kinder, M. Playing with power in movies, television, and video games: From Muppet Babies to Teenage Mutant Ninja Turtles / М. Kinder. – Berkeley: Univ. of California Press, 1991. – 277 p.

Jenkins, H. Transmedia Storytelling / H. Jenkins // Technology review. – January 15, 2003. – URL: https://www.technologyreview.com/s/401760/transmedia-storytelling/ (дата обращения 23.08.2021).

Scolari, C. A. Transmedia Storytelling: Implicit Consumers, Narrative Worlds, and Branding in Contemporary Media Production / C. A. Scolari // International Journal of Communication. – 2009 – Vol. 3. Рp. 586 – 606.

Long, G. Transmedia storytelling: Business, Aesthetics and Production at the Jim Henson Company / G. Long. – URL: http://dspace.mit.edu/handle/1721.1/39152 (дата обращения 27.08.2021).

Phillips, А. A Creator's Guide to Transmedia Storytelling: How to Captivate and Engage Audiences Across Multiple Platforms / А. Phillips. – McGraw-Hill Education, 2012. – 288 p.

Pratten, R. Getting Started in Transmedia Storytelling: A Practical Guide for Beginners / R. Pratten. – Seattle: CreateSpace Independent Publishing Platform, 2015. – 224 p.

Gambarato, R. Transmedia Project Design: Theoretical and Analytical Considerations / R. Gambarato // Baltic Screen Media review – 2013. – Vol.1. – P. 84 – 85.

Соколова, Н.Л. Трансмедиа и «Интерпретативные сообщества» /Н. Соколова // Международный журнал исследований культуры. – 2011. – №3 (4). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transmedia-i-interpretativnye-soobschestva (дата обращения: 05.08.2021)

Гамбарато, Р. Р., Лапина-Кратасюк, Е. Г., Мороз, О. В. Панорама российских трансмедиа: опыт картирования мультиплатформенных инициатив / Р. Р. Гамбарато, Е. Г. Лапина-Кратасюк, О. В. Мороз // Шаги/Steps. – 2017. – №2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/panorama-rossiyskih-transmedia-opyt-kartirovaniya-multiplatformennyh-initsiativ (дата обращения: 19.08.2021).

Пильгун, М. А. Тransmedia Storytelling: перспективы развития медиатекста / М. А. Пильгун // Медиаскоп. – 2015. – №3. – URL: http://www.mediascope.ru/1773 (дата обращения: 19.08.2021).

Красавина, А. В. Сторителлинг как журналистская дисциплина: проблемы и перспективы преподавания / А. В. Красавина // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2017. – №4. – С. 133 – 137.

Анюхина, А. М. Феномен мультимедийного лонгрида и digital storytelling в сетевых медиа / А. М. Анюхина // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2017. – №2. – С. 146 – 150.

Грушевская, В. Ю. Применение метода цифрового сторителлинга в проектной деятельности учащихся / В. Ю. Грушевская // Педагогическое образование в России. – 2017. – №6. – С. 38 – 44.

Jenkins, Н. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide / Н. Jenkins. – New York: NYU Press, 2008. – 368 p.

Jenkins, H. The Revenge of the Origami Unicorn: Seven Principles of Transmedia Storytelling / Н. Jenkins. – URL: http://henryjenkins.org/2009/12/the_revenge_of_the_origami_uni.html (дата обращения: 10.08.2021).

Красий, Л. А. Роль трансмедийных технологий в интернет-коммуникации / Л. А. Красий // Молодой исследователь Дона. – 2017. – № 4(7). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-transmediynyh-tehnologiy-v-internet-kommunikatsii (дата обращения: 31.08.2021).

Бозрикова, С. А. История нарративной журналистики в России / С. А. Бозрикова // Русский след в нарратологии: материалы Междунар. науч.-практ. конф., 26-28 нояб. 2012 г. – Балашов, 2012. – С. 183 – 193.


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.