Особенности коммуникативных стратегий СМИ в контексте формирования экологического имиджа региона

Аннотация

Сегодня в качестве одного из основных драйверов формирования экологического имиджа территории выступает коммуникативная стратегия СМИ. Данная статья посвящена изучению коммуникативных стратегий на примере СМИ одного из крупнейших промышленных центров страны – г. Челябинска. Эмпирической базой послужили более 150 публикаций с информационной повесткой по экологии в ведущих сетевых изданиях региона за 2023 г.: сетевое издание региона «74.ru» и информагентство «Первое областное» (1obl.ru). В ходе исследования выборка медиатекстов изучалась с использованием элементов контент-анализа согласно трем коммуникативным стратегиям: 1) дискредитирование действий, наносящих вред природе и окружающей среде; 2) популяризация действий, направленных на бережное отношение к природе и окружающей среде; 3) продвижение действий, направленных на представление экологического развития. В ходе изучения регионального медиаконтента по экологии было установлено, что три коммуникативные стратегии в разной степени представлены в анализируемых СМИ. При этом лидирующие позиции имеют стратегии: «дискредитирование действий» – в сетевом издании «74.ru» (81,48% медиатекстов); «продвижение действий» – в сетевом издании «Первое областное» (1obl.ru – 51,87% медиатекстов).