АНАЛИЗ ОТЕЧЕСТВЕННОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ, МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СЕГМЕНТА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Аннотация
Статья посвящена анализу отечественного рынка интернет-торговли, маркетинговых коммуника-
ций и тенденциям развития сегмента интернет-рекламы. На основе вторичных данных Ассоциации
коммуникационных агентств России, Miniwatts Marketing, ATKeamey, InSales, J'son & Partners
Consulting, SmartInsight и др. показано развитие данных рынков и описаны основные тенденции их раз-
вития. Рассмотрена статистика по абсолютному показателю количества пользователей Интернета в ми-
ре, сравнению показателей пользования Интернетом в России и Европе.
Особое внимание было уделено количественной оценке рынка интернет-торговли, количественной
оценке рынка маркетинговых коммуникаций, его динамике (включая телевидение, радио, печатные
СМИ, наружную рекламу и интернет-рекламу), структуре отечественного рынка маркетинговых ком-
муникаций (включая данные по видеорекламе, контекстной рекламе, медийной рекламе, веб-разработке
и поисковому продвижению и social media marketing), а также динамике сегмента рынка интернет-
рекламы.
Ключевые слова
Полный текст:
PDFЛитература
World Internet Users and 2015 Population
Stats. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.internetworldstats.com/stats.htm.
Internet User Statistics & 2014 Population for
the 53 European countries and regions. [Электрон-
ный ресурс]. – Режим доступа: http://www.internetworldstats.
com/stats4.htm.
Аналитический бюллетень InSales 2015:
Рынок Интернет-торговли в России в 2014 году.
[Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.insales.ru/blog/2015/05/20/analyticalbulletin-
insales-2015.
Global E commerce Industry. [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: http://www.reportlinker.
com/d0105772745/Global-E-commerce-
Industry.html?pos=1, Statistics and Market Data
about E-commerce. http://www.statista.com/ markets/
/e-commerce/, Discount Retailers and Digital
Commerce: Trends and Benchmarks.
http://www.emarketer.com/Articles/Results?t=1047.
Аналитический бюллетень InSales 2015:
Рынок Интернет-торговли в России в 2014 году.
[Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.insales.ru/blog/2015/05/20/analyticalbulletin-
insales-2015/.
Интернет-торговля в России 2014. Годо-
вой отчет. [Электронный ресурс]. – Режим дос-
тупа: www.datainsight.ru/ecommerce2014.
Интернет-торговля вытесняет традици-
онные магазины. [Электронный ресурс]. – Режим
доступа:
http://www.rg.ru/2015/02/03/torgovlya.html.
Исследование российского и мирового рын-
ков интернет-рекламы, 2008-2015. [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: http://www.json.ru/en/
markets_research/analytical_reports/detail/?report_id
=3944.
Рекламные доходы уходят в Интернет.
[Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.rg.ru/2015/06/09/reklama.html.
Объем рынка маркетинговых коммуника-
ций России в 2011 году. [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: http://www.akarussia.ru/
knowledge/market_size/id1865.
Объем рынка маркетинговых коммуника-
ций России по итогам 2012 года. [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.
ru/knowledge/market_size/id2990.
Объем рынка маркетинговых коммуника-
ций России в 2013 году. [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: http://www.akarussia.ru/
knowledge/market_size/id4044.
Объем рекламы в средствах ее распро-
странения в 2014 году. [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: http://www.akarussia.ru/
knowledge/market_size/id5354.
Объем рекламы в средствах ее распро-
странения в январе-марте 2015 года. [Электрон-
ный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.
ru/knowledge/market_size/id5625.
Кризис не помешал росту рынка интер-
нет-рекламы в России. [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: http://adindex.ru/news/researches/
/02/27/121074.phtml.
Исследование экономики Рунета 2012–
[Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://экономикарунета.рф/upload/2013/out_book_r
esearch-economics-2012–2013.
Digital Marketing Trends 2015. [Электрон-
ный ресурс]. – Режим доступа: http://www.smartinsights.
com/managing-digital-marketing/marketinginnovation/
digital-marketing-trends-2015/
Обзор рынка интернет-рекламы. [Элек-
тронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.moluch.ru/archive/65/10642/.
6 трендов онлайн-маркетинга в 2015 году.
[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://imarketinga.
net/6-trendov-onlajn-marketinga-v-2014-
godu.
Главные тренды интернет-маркетинга в
году. [Электронный ресурс]. – Режим дос-
тупа: http://serveit.ru/articles/glavnye-trendy-internet-
marketinga-v-2015-godu/
Тренды интернет-маркетинга в 2015 го-
ду. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://texterra.ru/blog/trendy-internet-marketinga-v-
-godu.html
DOI: http://dx.doi.org/10.14529/em160318
Ссылки
- На текущий момент ссылки отсутствуют.