АНАЛИЗ ОТЕЧЕСТВЕННОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ, МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СЕГМЕНТА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Николай Александрович Беляев

Аннотация


Статья посвящена анализу отечественного рынка интернет-торговли, маркетинговых коммуника-
ций и тенденциям развития сегмента интернет-рекламы. На основе вторичных данных Ассоциации
коммуникационных агентств России, Miniwatts Marketing, ATKeamey, InSales, J'son & Partners
Consulting, SmartInsight и др. показано развитие данных рынков и описаны основные тенденции их раз-
вития. Рассмотрена статистика по абсолютному показателю количества пользователей Интернета в ми-
ре, сравнению показателей пользования Интернетом в России и Европе.
Особое внимание было уделено количественной оценке рынка интернет-торговли, количественной
оценке рынка маркетинговых коммуникаций, его динамике (включая телевидение, радио, печатные
СМИ, наружную рекламу и интернет-рекламу), структуре отечественного рынка маркетинговых ком-
муникаций (включая данные по видеорекламе, контекстной рекламе, медийной рекламе, веб-разработке
и поисковому продвижению и social media marketing), а также динамике сегмента рынка интернет-
рекламы.


Ключевые слова


интернет-маркетинг, маркетинговые коммуникации

Полный текст:

PDF

Литература


World Internet Users and 2015 Population

Stats. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:

http://www.internetworldstats.com/stats.htm.

Internet User Statistics & 2014 Population for

the 53 European countries and regions. [Электрон-

ный ресурс]. – Режим доступа: http://www.internetworldstats.

com/stats4.htm.

Аналитический бюллетень InSales 2015:

Рынок Интернет-торговли в России в 2014 году.

[Электронный ресурс]. – Режим доступа:

http://www.insales.ru/blog/2015/05/20/analyticalbulletin-

insales-2015.

Global E commerce Industry. [Электронный

ресурс]. – Режим доступа: http://www.reportlinker.

com/d0105772745/Global-E-commerce-

Industry.html?pos=1, Statistics and Market Data

about E-commerce. http://www.statista.com/ markets/

/e-commerce/, Discount Retailers and Digital

Commerce: Trends and Benchmarks.

http://www.emarketer.com/Articles/Results?t=1047.

Аналитический бюллетень InSales 2015:

Рынок Интернет-торговли в России в 2014 году.

[Электронный ресурс]. – Режим доступа:

http://www.insales.ru/blog/2015/05/20/analyticalbulletin-

insales-2015/.

Интернет-торговля в России 2014. Годо-

вой отчет. [Электронный ресурс]. – Режим дос-

тупа: www.datainsight.ru/ecommerce2014.

Интернет-торговля вытесняет традици-

онные магазины. [Электронный ресурс]. – Режим

доступа:

http://www.rg.ru/2015/02/03/torgovlya.html.

Исследование российского и мирового рын-

ков интернет-рекламы, 2008-2015. [Электронный

ресурс]. – Режим доступа: http://www.json.ru/en/

markets_research/analytical_reports/detail/?report_id

=3944.

Рекламные доходы уходят в Интернет.

[Электронный ресурс]. – Режим доступа:

http://www.rg.ru/2015/06/09/reklama.html.

Объем рынка маркетинговых коммуника-

ций России в 2011 году. [Электронный ресурс]. –

Режим доступа: http://www.akarussia.ru/

knowledge/market_size/id1865.

Объем рынка маркетинговых коммуника-

ций России по итогам 2012 года. [Электронный

ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.

ru/knowledge/market_size/id2990.

Объем рынка маркетинговых коммуника-

ций России в 2013 году. [Электронный ресурс]. –

Режим доступа: http://www.akarussia.ru/

knowledge/market_size/id4044.

Объем рекламы в средствах ее распро-

странения в 2014 году. [Электронный ресурс]. –

Режим доступа: http://www.akarussia.ru/

knowledge/market_size/id5354.

Объем рекламы в средствах ее распро-

странения в январе-марте 2015 года. [Электрон-

ный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.

ru/knowledge/market_size/id5625.

Кризис не помешал росту рынка интер-

нет-рекламы в России. [Электронный ресурс]. –

Режим доступа: http://adindex.ru/news/researches/

/02/27/121074.phtml.

Исследование экономики Рунета 2012–

[Электронный ресурс]. – Режим доступа:

http://экономикарунета.рф/upload/2013/out_book_r

esearch-economics-2012–2013.

Digital Marketing Trends 2015. [Электрон-

ный ресурс]. – Режим доступа: http://www.smartinsights.

com/managing-digital-marketing/marketinginnovation/

digital-marketing-trends-2015/

Обзор рынка интернет-рекламы. [Элек-

тронный ресурс]. – Режим доступа:

http://www.moluch.ru/archive/65/10642/.

6 трендов онлайн-маркетинга в 2015 году.

[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://imarketinga.

net/6-trendov-onlajn-marketinga-v-2014-

godu.

Главные тренды интернет-маркетинга в

году. [Электронный ресурс]. – Режим дос-

тупа: http://serveit.ru/articles/glavnye-trendy-internet-

marketinga-v-2015-godu/

Тренды интернет-маркетинга в 2015 го-

ду. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:

http://texterra.ru/blog/trendy-internet-marketinga-v-

-godu.html




DOI: http://dx.doi.org/10.14529/em160318

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.