ГЕРОНТОМАРКЕТИНГ В ИНДУСТРИИ МАССОВОГО СПОРТА: ПЕРСПЕКТИВЫ И ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ В УСЛОВИЯХ РОССИЙСКОГО ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА
Аннотация
В условиях демографического старения населения привлечение потребителей старшего возраста к
занятиям спортом позволяет решить ряд острых проблем, сопровождающих старение, таких как состоя-
ние здоровья, организация досуга, социально-психологическая адаптация. Однако в отечественной ин-
дустрии массового спорта пока не наблюдается бурного роста спроса и предложения на рынке услуг для
потребителей категории 50+, что обуславливает актуальность формирования и развития маркетинговых
подходов при взаимодействии с потребителями старшей возрастной группы, теоретическое обоснова-
ние которых активно развивается в рамках новой маркетинговой концепции геронтомаркетинга. Анализ
данных статистики по опросам россиян различных возрастных групп о предпочтениях по видам спор-
тивных занятий позволяет сделать вывод, что пожилые граждане пока слабо вовлечены в занятия спор-
том в условиях спортивных и фитнес-клубов. Автором статьи проведен анализ развития рынка фитнес-
услуг на примере г. Челябинска, результатом которого является вывод, что, несмотря на стремление
клубов привлечь новых потребителей и формировании программ, ориентированных на узкие сегменты
потребителей, практика взаимодействия с пожилыми потребителями пока недостаточно распростране-
на. Анализ выявленной проблемы позволил выделить ряд факторов, сдерживающих развитие россий-
ского рынка фитнес-услуг для пожилых потребителей и, как следствие ограничивающих распростране-
ние практики геронтомаркетинга в индустрии массового спорта, такие как низкая платежеспособность
потребителей и культурные стереотипы, преодоление которых является одной из ключевых задач,
стоящих перед бизнесом, государством и обществом в условиях демографического старения населения.
Ключевые слова
Полный текст:
PDFЛитература
Hilbert J., Naegele G. The economic power of
ageing. In: Pohlmann, Stefan (ed.): The ageing of
society as a global challenge -German impulses: integrated
report on German expert contributions. Berlin:
Bundesministerium for Familie, Senioren, Frauen und
Jugend, 2001. P. 63–86.
Enste P., Hilbert J. Silver shades of grey: Das
Memorandum «Wirtschaftskraft Alter» und seine Spuren
in Politik und Wirtschaft. In: Becker, Gerhard/
Heinze, Rolf G. (Hrsg.): Soziale Gerontologie in gesellschaftlicher Verantwortung. Wiesbaden:
Springer, 2013. P. 109–119.
Nufer G., Oexle S. Marketing für Best Ager //
Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management.
– Nr. 2010 – 1. – http://www.esbbusinessschool.
de/fileadmin/_research/dokumente
/Diskussions beitraege/Reutlinger_ Diskussionsbeitrag_
-1.pdf.
Hilbert J. Seniorenwirtschaft: neue Jobs für
junge Leute // Wissenschaftszentrum NordrheinWestfalen:
Das Magazin, 2000. – 11, H. 3, S. 38–39.
Pott W. Rentnern gehört die Zukunft. Die
„Generation 50 plus“ als Wirtschaftsfaktor: NRW
nutzt die Chancen der alternden Gesellschaft // Die
Welt, 15.08.2004. – http://www.welt.de/printwams/
article114311/Rentnern-gehoert-dieZukunft.html.
Kaib I. Die Wandlung des Konsumverhaltens
älterer Konsumenten seit dem zweiten Weltkrieg,
Duisburg, Wissenschaftsverlag Dr. Stein, 2008.
Bruhn M., Homburg C. Gabler Lexikon Marketing,
Auflage, Wiesbaden, GWV Fachverlage
GmbH.– 2004.
Gassmann O., Reepmeyer G. Wachstumsmarkt
Alter. Innovationen für die Zielgruppe 50+, München.
– 2006.
Багиев, Г.Л. Социально-экономические
факторы формирования и развития геронтомар-
кетинга / Г.Л. Багиев, Е.Г. Богданов, А.Е. Бойцова
// Проблемы современной экономики. – 2012. –
№ 2. – С. 207–211.
Kalbermatten U. Seniorenmarketing und
Identität im Alter // Hanne Meyer-Hentschel, Gundolf
Meyer-Hentschel (Hrsg.), Jahrbuch Seniorenmarketing
/2009 – Management in Forschung und Praxis,
Frankfurt, Deutscher Fachverlag GmbH, 2008.
Андриянов С.В., Роганина М.В. Физиче-
ская активность пожилых людей как базовая де-
терминанта активного образа жизни // Бюлле-
тень медицинских интернет-конференций. – 2015.
– Т. 5, № 5. – С. 737.
Арстангалиева З.Ж., Чернышкова Е.В.,
Андриянова Е.А. Практики здоровьесбережения
современных работающих пенсионеров // Совре-
менные исследования социальных проблем. –
– № 7 (51). – С. 41–51.
Волков П.Б .Исследование взаимосвязи
между физической и функциональной подготовкой
и долголетием в трудовой и социально-культурной
деятельности у лиц пожилого возраста, зани-
мающихся физической культурой и спортом //
Научно-методический электронный журнал Кон-
цепт. – 2016. – Т. 15. – С. 256–260.
Галимов Г.Я., Мендот Э.Э.О., Мендот
Э.В.Влияние занятий физической культуры на
функциональное состояние лиц пожилого возрас-
та // Вестник Тувинского государственного уни-
верситета. №4 Педагогические науки. – 2015. –
№ 4 (27). – С. 188–192.
Давлятчина А.Р., Садыкова Г.С., Дроби-
нина Н.В., Камалов Н.К. Содержание и организа-
ционно-методические особенности проведения
физкультурно-оздоровительных занятий с людьми
пожилого возраста на основе методики
рortdebras // Ученые записки университета им.
П.Ф. Лесгафта. – 2016. – № 5 (135). – С. 69–73.
Ермаков С.С., Kozina Zh.L., Prusik K.,
Hagner-Derengowska M., Козина Ж.Л., Прусик К.,
Хагнер-Деренговска М. Система физической под-
готовки людей зрелого и пожилого возраста //
Педагогика, психология и медико-биологические
проблемы физического воспитания и спорта.
– № 9. – С. 43–48.
Мальцева Е. Слабое здоровье мешает пен-
сионерам работать // http://www.opec.ru/1722324.
html
Мухаметов А.М., Тошпўлатов Ф.А. Физи-
ческая культура как важный фактор здоровья в
пожилом возрасте // Путь науки. – 2016. –
Т. 2, № 5 (27). – С. 22–23.
Мякотных В.В., Зайцев И.А. Характери-
стика психологического статуса лиц зрелого и
пожилого возрастов с различными режимами
двигательной активности // Sochi Journal of Economy.
– 2012. – № 1. – С. 164–168.
Хоркина Н.А., Филиппова А.В. Физическая
активность пожилых людей как объект управ-
ляющего воздействия государства // Вопросы го-
сударственного и муниципального управления. –
– № 2. – С. 197–222.
DOI: http://dx.doi.org/10.14529/em160418
Ссылки
- На текущий момент ссылки отсутствуют.