GERONTOMARKETING IN THE INDUSTRY OF MASS SPORTS: PROSPECTS AND PROBLEMS OF DEVELOPMENT IN THE RUSSIAN CONSUMER MARKET
DOI:
https://doi.org/10.14529/em160418Keywords:
industry of mass sports, older consumers, gerontomarketing, fitness services, population aging.Abstract
Under the conditions of demographic aging of the population, the involvement of elder consumers to
the sport allows one to solve a number of acute problems that accompany aging, such as health state, leisure
activities, socio-psychological adaptation. However, in the domestic industry of mass sports one has not observed
a rapid growth of demand and supply in the market for consumers of the category 50+, hence, it stipulates
the relevance of formation and development of marketing approaches when interacting with consumers
in the senior age group, theoretical rationale of which is actively developing in the framework of a new marketing
concept of gerontomarketing. Analysis of statistics of the survey data gained from the Russians belonging
to different age groups concerning the preferences for types of sports activities allows us to conclude
that senior citizens are still poorly involved in sports in terms of sports and fitness clubs. The author of the article
made the analysis of development of the market of fitness services by the example of Chelyabinsk and
drew a conclusion that, despite the desire of clubs to attract new consumers and creation of programs focused
on narrow segments of consumers, the practice of interaction with elder consumers has not been sufficiently
widespread yet. Analysis of the identified problem allowed the author to identify a number of factors restricting
the development of the Russian market of fitness services for elder consumers and, as a result, restricting
the spread of the practice of gerontomarketing in the mass sports industry, such as a low consumer spending
power and cultural stereotypes overcoming of which is one of the key challenges the business, the government
and the society face under conditions of demographic aging of the population.
References
Hilbert J., Naegele G. The economic power of
ageing. In: Pohlmann, Stefan (ed.): The ageing of
society as a global challenge -German impulses: integrated
report on German expert contributions. Berlin:
Bundesministerium for Familie, Senioren, Frauen und
Jugend, 2001. P. 63–86.
Enste P., Hilbert J. Silver shades of grey: Das
Memorandum «Wirtschaftskraft Alter» und seine Spuren
in Politik und Wirtschaft. In: Becker, Gerhard/
Heinze, Rolf G. (Hrsg.): Soziale Gerontologie in gesellschaftlicher Verantwortung. Wiesbaden:
Springer, 2013. P. 109–119.
Nufer G., Oexle S. Marketing für Best Ager //
Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management.
– Nr. 2010 – 1. – http://www.esbbusinessschool.
de/fileadmin/_research/dokumente
/Diskussions beitraege/Reutlinger_ Diskussionsbeitrag_
-1.pdf.
Hilbert J. Seniorenwirtschaft: neue Jobs für
junge Leute // Wissenschaftszentrum NordrheinWestfalen:
Das Magazin, 2000. – 11, H. 3, S. 38–39.
Pott W. Rentnern gehört die Zukunft. Die
„Generation 50 plus“ als Wirtschaftsfaktor: NRW
nutzt die Chancen der alternden Gesellschaft // Die
Welt, 15.08.2004. – http://www.welt.de/printwams/
article114311/Rentnern-gehoert-dieZukunft.html.
Kaib I. Die Wandlung des Konsumverhaltens
älterer Konsumenten seit dem zweiten Weltkrieg,
Duisburg, Wissenschaftsverlag Dr. Stein, 2008.
Bruhn M., Homburg C. Gabler Lexikon Marketing,
Auflage, Wiesbaden, GWV Fachverlage
GmbH.– 2004.
Gassmann O., Reepmeyer G. Wachstumsmarkt
Alter. Innovationen für die Zielgruppe 50+, München.
– 2006.
Багиев, Г.Л. Социально-экономические
факторы формирования и развития геронтомар-
кетинга / Г.Л. Багиев, Е.Г. Богданов, А.Е. Бойцова
// Проблемы современной экономики. – 2012. –
№ 2. – С. 207–211.
Kalbermatten U. Seniorenmarketing und
Identität im Alter // Hanne Meyer-Hentschel, Gundolf
Meyer-Hentschel (Hrsg.), Jahrbuch Seniorenmarketing
/2009 – Management in Forschung und Praxis,
Frankfurt, Deutscher Fachverlag GmbH, 2008.
Андриянов С.В., Роганина М.В. Физиче-
ская активность пожилых людей как базовая де-
терминанта активного образа жизни // Бюлле-
тень медицинских интернет-конференций. – 2015.
– Т. 5, № 5. – С. 737.
Арстангалиева З.Ж., Чернышкова Е.В.,
Андриянова Е.А. Практики здоровьесбережения
современных работающих пенсионеров // Совре-
менные исследования социальных проблем. –
– № 7 (51). – С. 41–51.
Волков П.Б .Исследование взаимосвязи
между физической и функциональной подготовкой
и долголетием в трудовой и социально-культурной
деятельности у лиц пожилого возраста, зани-
мающихся физической культурой и спортом //
Научно-методический электронный журнал Кон-
цепт. – 2016. – Т. 15. – С. 256–260.
Галимов Г.Я., Мендот Э.Э.О., Мендот
Э.В.Влияние занятий физической культуры на
функциональное состояние лиц пожилого возрас-
та // Вестник Тувинского государственного уни-
верситета. №4 Педагогические науки. – 2015. –
№ 4 (27). – С. 188–192.
Давлятчина А.Р., Садыкова Г.С., Дроби-
нина Н.В., Камалов Н.К. Содержание и организа-
ционно-методические особенности проведения
физкультурно-оздоровительных занятий с людьми
пожилого возраста на основе методики
рortdebras // Ученые записки университета им.
П.Ф. Лесгафта. – 2016. – № 5 (135). – С. 69–73.
Ермаков С.С., Kozina Zh.L., Prusik K.,
Hagner-Derengowska M., Козина Ж.Л., Прусик К.,
Хагнер-Деренговска М. Система физической под-
готовки людей зрелого и пожилого возраста //
Педагогика, психология и медико-биологические
проблемы физического воспитания и спорта.
– № 9. – С. 43–48.
Мальцева Е. Слабое здоровье мешает пен-
сионерам работать // http://www.opec.ru/1722324.
html
Мухаметов А.М., Тошпўлатов Ф.А. Физи-
ческая культура как важный фактор здоровья в
пожилом возрасте // Путь науки. – 2016. –
Т. 2, № 5 (27). – С. 22–23.
Мякотных В.В., Зайцев И.А. Характери-
стика психологического статуса лиц зрелого и
пожилого возрастов с различными режимами
двигательной активности // Sochi Journal of Economy.
– 2012. – № 1. – С. 164–168.
Хоркина Н.А., Филиппова А.В. Физическая
активность пожилых людей как объект управ-
ляющего воздействия государства // Вопросы го-
сударственного и муниципального управления. –
– № 2. – С. 197–222.
