МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ АРГУМЕНТАЦИИ В СИСТЕМЕ КОМПЛЕКСНОГО РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В СФЕРЕ УСЛУГ
Keywords:
комплексное рекламное продвижение бренда, рекламная аргу- ментация, бренд, брендинг, управление брендом, эффективность брендингаAbstract
Статья посвящена развитию методики оценки эффективности рекламной аргументации в системе комплексного рекламного продвижения бренда. Проанализированы существующие в маркетинговой науке и практике подходы к оценке экономической и коммуникативной эффективности комплексного рекламного продвижения брендов, изучены методы оценки нематериальной составляющей бренда и выделены стратегические показатели, характеризующие эффективность рекламного продвижения брендов.
References
Багиев, Г.Л. Оценка эффективности взаимодействия субъектов в рыночных сетях: препринт / Г.Л. Багиев, Е.А. Боброва, В.И. Катенев. –
СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.
Багиев, Г.Л. Экономика маркетинга / Г.Л.Багиев. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005.
Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент:учебник / Ф. Котлер. – СПб.: Изд-во «Питер», 2006.
Мелентьева, Н.И. Организация и планирование бизнес-коммуникаций: методология и методика / Н.И. Мелентьева. – СПб.: Изд-во СПбГУ-
ЭФ, 2005.
Тихонова, Н.С. Брендинг территории и оценка его эффективности: автореф. … канд. экон. наук / Н.С. Тихонова. – СПб.: СПбГУЭФ, 2007.
