SEGMENTATION ANALYSIS OF PRIMARY RESIDENTIAL REAL ESTATE MARKET STRUCTURE

Authors

  • Irina Petrovna Savelieva South Ural State University (Chelyabinsk)
  • Antonina Ivanovna Ukhova South Ural State University (Chelyabinsk)
  • Alexey Dmitrievich Okolnishnikov South Ural State University (Chelyabinsk)

Keywords:

marketing research, market segmentation, real estate market, primary residential real estate

Abstract

The article deals with the appliance of segmentation analysis to the research of the structure of primary
residential real estate market. The authors analyzed in details the existing approaches to market segmentation
and provided the use of a multi-dimensional grocery segmentation of primary residential real estate market
by product groups, at the root of which the properties of objects of primary residential real estate lie. As a result
of segmentation of the analyzed market into four segments according to consumer quality (class) the
structure of megalopolis markets was compared, also there was justified the appliance of segmentation analysis
followed by the study of the market structure in order to build the marketing policy of building and construction
companies. The testing of author’s concept using the example of marketing research of the structure
of the Chelyabinsk primary residential real estate market is in the picture of the article.

Author Biographies

Irina Petrovna Savelieva, South Ural State University (Chelyabinsk)

Doctor of Economics, Associate Professor, Head of Marketing and Management
Department

Antonina Ivanovna Ukhova, South Ural State University (Chelyabinsk)

Postgraduate student of the Department of Marketing and Management

Alexey Dmitrievich Okolnishnikov, South Ural State University (Chelyabinsk)

Master's Degree student

References

Бычкова, Н.В. Маркетинговая сегментация

рынка услуг кинопоказа / Н.В. Бычкова, И.Ю.

Окольнишникова // Современное бизнес-

пространство: Актуальные проблемы и перспек-

тивы: молодежный научно-практический жур-

нал. – Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ,

– № 1(2). – С. 115–117.

Паршин, А.А. Методы и принципы сег-

ментного анализа в маркетинге / А.А. Паршин //

Библиотека маркетолога. – http://www.marketing.

spb.ru/read/article/a54.htm

Процесс сегментирования товарного рын-

ка // Сегментирование рынка в маркетинге: поня-

тие, сущность, цели и задачи. –

http://powerbranding.ru/segmentirovanie/rynoktovara/

Регионы России. Основные социально-

экономические показатели городов / Федеральная

служба государственной статистики. –

http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/ross

tat/ru/statistics/publications/catalog/doc_1138631758

Сегментирование рынка от А до Я // Сег-

ментирование рынка в маркетинге: понятие, сущ-

ность, цели и задачи. – http://powerbranding.ru/

segmentirovanie/

Сергийко, О.А. Обзор рынка первичной не-

движимости г. Челябинска / О.А. Сергийко // Тор-

гово-экономические проблемы регионального биз-

нес пространства: Сб. мат-лов Х Междунар. на-

уч.-практ. конф. – Челябинск: Издательский

центр ЮУрГУ, 2012. – С. 11–12.

Стерник, Г.М. Единая методика классифи-

кации жилых объектов по потребительскому ка-

честву (классу) / Г.М. Стерник, С.Г. Стерник. –

М., 2012. – 43 с.

Стерник, Г.М. Развитие «Единой методики

классифицирования многоквартирных жилых до-

мов – новостроек (ЕК МЖН) по потребительско-

му качеству (классу) проекта» / Г.М. Стерник,

С.Г. Стерник // Механизация строительства. –

– № 6. – С. 32–40.

Downloads

Published

2015-12-01

Issue

Vol. 9 No. 4 (2015)

Section

Marketing