ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ МЕТАФОРЫ В РЕКЛАМНО-МАРКИРОВАННОМ ДИСКУРСЕ

Светлана Васильевна Мощева

Аннотация


В статье рассматриваются функциональные особенности метафоры в рекламно-маркированном дискурсе. Автор полагает, что метафора отражает когнитивный и культурный человеческий опыт, закодированный в языке. Акцентируется внимание на том факте, что обра-щения к метафоре подчинено конкретной коммуникативно-прагматической ситуации и заплани-рованному перлокутивному эффекту. Это заключение объясняет использование метафоры либо в качестве смягчения, либо усиления речевого поведения в процессе реализации персуазивной интенции, но оно всегда ориентировано на эмотивную составляющую процесса общения

Ключевые слова


метафора, речевое поведение, рекламно-маркированный дискурс, эмотивность.

Полный текст:

PDF

Литература


Мощева, С.В. Экспрессивные речевые акты в медиакоммуникации (на материале коммерческой рекламы) / С.В. Мощева // Вестник ЮУрГУ. Серия «Лингвистика». – 2015. – Т. 12, № 4. – С. 45–48. 2. Мощева, С.В. Полифункциональный харак-тер речевого акта иронии / С.В. Мощева // Вест-ник ЮУрГУ. Серия «Лингвистика». – 2016. – Т. 13, № 4. – С. 53–56. 3. Мощева, С.В. Интенциональность речевого поведения: система средств интенсификации (на материале коммерческого и некоммерческого рекламного дискурса): дис. … д-ра филол. наук / С.В. Мощева. – М., 2019. – 509 с. 4. Мощева, С.В. Экспрессивный потенциал текстов массмедиа: языковые уровни. Ч. 2 / С.В. Мощева. – М.: Русайнс, 2020. – 94 с. 5. Телия, В.Н. Метафоризация и ее роль в соз-дании языковой картины мира / В.Н. Телия // Роль человеческого фактора в языке: Язык и картина мира. – М.: Наука, 1988. – С. 173–204.

Шаховский, В.И. Дейксис в сфере эмоцио-нальной речевой деятельности / В.И. Шаховский, В.В. Жура // Вопросы языкознания. – 2002. – № 5. – С. 38–51.

Cameron, D. Leader’s speech, Birmingham 2010. – http://www.britishpoliticalspeech.org/speech-archive.htm?speech=214 (дата обращения: 15.12.2020).

Cameron, D. Leader’s speech, Birmingham 2012. – http://www.britishpoliticalspeech.org/speech-archive.htm?speech=324 (дата обращения: 15.12.2020).

Clegg, N. Leader's speech, Glasgow 2014. – http://www.britishpoliticalspeech.org/speech-archive.htm?speech=357 (дата обращения: 18.12.2020).

Miliband, Ed. Leader's speech, Manchester 2012. – http://www.britishpoliticalspeech.org/speech-archive.htm?speech=323 (дата обращения: 18.12.2020).

Romney, M. Campaign Speeches, Iowa 2012. – http://www.presidentialrhetoric.com/ campaign2012/ romney/10.26.12.html (дата обраще-ния: 10.12.2020). 12. Searle, J.R. Metaphor / J.R. Searle // Meta-phor & Thought. – Cambridge, 1993. – P. 203–222.


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.