THEORETICAL AND METHODOLOGICAL ASPECTS OF A COMPLEX ECONOMIC ANALYSIS OF SECTOR MARKETS
Keywords:
comprehensive analysis of sector markets, sector market, marketing analysis, innovative product, stage of introducing an innovative product to the marketAbstract
When introducing an innovative product into the market, many enterprises (organizations) face the problem
of insufficient information about the actual state of the environment, in consequence of which the vast
majority of innovations fail even at the initial stage of its implementation. An effective means of solving this
problem is to conduct a comprehensive analysis of sector markets. The research topic is theoretical and methodological
aspects of the comprehensive economic analysis of sector markets, which is performed at the
stage of introducing an innovative product into the market.
The work objective is systemization of a conceptual and categorical framework, clarification of the terminology
on the research topic, theoretical generalization of views and methodological approaches to the
analysis of sector markets and marketing analysis.
The semantic content of selected terms related to the analysis of sector markets was studied applying the
method of semantic analysis. The survey research of the external environment analysis tools was conducted
with the help of the method of comparative analysis. The extent of a detailed study of the research topic was
assessed.
The term “sector market” was specified. The definition of a comprehensive economic analysis of sector
markets, held when introducing an innovative product; objectives, tasks and a group of users of the results
of such analysis was determined. The need for further improvement of theoretical and methodological
approaches to the integrated analysis of sector markets, applied at the stage of introducing an innovative
product to the market, was confirmed.
In the course of the research it’s concluded that modern tools for analysis of the market of traditional
commodities don’t enable one to take into account the specific character, appropriate for the innovative
goods market and consider some characteristic features connected with the process of making decisions at
the stage of introducing innovative products to the market. The topicality and an unsolved range of theoretical
and methodological issues of the market analysis, results of which are used while making decisions to
organize the process of introducing an innovative product to the market, requires a relevant decision.
References
Аакер Д.А. Стратегическое рыночное
управление. – 7-е изд.; пер. с англ. – СПб.: Питер,
– 496 с.
Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория орга-
низации отраслевых рынков. – М.: Магистр,
– 117 с.
Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия
и практика: монография. – М.: Центр экономики
и маркетинга, 1996. – 208 с.
Акмаева Р.И. Инновационный менеджмент
малого предприятия, работающего в научно-
технической сфере. – Ростов н/Д: Феникс, 2012. –
с.
Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г.
Конкуренция и инструментарий эффективного
предпринимательства / под общ. ред. Г.Л. Багие-
ва. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996. – 81 с.
Баранчеев В.П. Маркетинг инноваций (ради-
кальные и подрывные инновации – хайтек-марке-
тинг). – М.: ООО «Благовест-В», 2007. – 232 с.
Бауман С.Н. Малые инновационные пред-
приятия России: взгляд изнутри (результаты ан-
кетного исследования малых инновационных пред-
приятий РФ) // Научные труды: Институт на-
роднохозяйственного прогнозирования РАН. –
– Том 3. – С. 170–175.
Беляевский И.К. Маркетинговое исследова-
ние: информация, анализ, прогноз: учебное пособие
для вузов. – М.: Финансы и статистика, 2008. –
с.
Вишневер В.Я. Использование модели
«структура-поведение-результат» для анализа
конкурентной среды на отраслевом товарном
рынке // Аграрный научный журнал. – Саратов:
Изд-во Саратовский государственный аграрный
университет им. Н.И. Вавилова. – 2008. – № 9. –
С. 57–61.
Вурос А., Розанова Н.М. Экономика от-
раслевых рынков. – М.: ТЕИС, 2002. – 253 с.
Геращенко М.М., Шерстобитова Т.И.
Подходы к определению сущности маркетинга
инноваций // Фундаментальные исследования. –
– № 3. – С. 321–325.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследова-
ния: теория, методология и практика: учебник. –
М.: Финпресс, 2008. – 496 с.
Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры.
Практика и принципы. – М.: Чембэр Интернэшнл,
– 349 с.
Казакова Н.А. Маркетинговый анализ:
учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 240 с.
Келлер А.В., Максакова И.В. Маркетинг в
инновационной сфере: конспект лекций. – Челя-
бинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2010. – 193 с.
Ковалёва А.И., Войленко В.В. Маркетин-
говый анализ. – М.: Центр экономики и маркетин-
га, 2006. – 281 с.
Кристенсен К., Рейнор М. Решение про-
блемы инноваций в бизнесе: пер. с англ. – М.: Аль-
пина Бизнес Букс, 2004. – 289 с.
Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И.
Менеджмент, ориентированный на рынок. –
СПб.: Питер, 2010. – 400 с.
Маркетинг инноваций: учебник и практи-
кум для академического бакалавриата / под общ.
ред. Н.Н. Молчанова. – М.: Издательство Юрайт,
– 528 с.
Маркетинговый анализ: учебное пособие /
Б.И. Герасимов, Т.М. Коновалова, Н.И. Саталкина,
Г.И. Терехова. – Тамбов: Издательство ФГБОУ
ВПО «ТГТУ», 2012. – 88 с.
Мухамедьяров А.И. Инновационный ме-
неджмент: учебное пособие. – 2-е изд. – М.:
ИНФРА-М, 2008. – 176 с.
Научные основы маркетинга инноваций:
монография в 3 т. / под ред. С.Н. Ильяшенко. –
Сумы: ООО «Печатный дом «Папирус», 2013. –
Т. 1. – 279 с.
Портер М., Самплер Дж., Прахалад С.К.
Курс МВА по стратегическому менеджменту /
под ред. Фаэй Л., Рэнделла Р. – М.: Альпина Бизнес
Букс, 2007. – 588 с.
Робинсон Дж. Экономическая теория не-
совершенной конкуренции. – М.: Прогресс, 1986. –
с.
Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых
рынков: учебник. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 442 с.
Степанова Г.Н. Стратегический менедж-
мент. Планирование на предприятии: учебное по-
собие. – М.: Издательство МГУП, 2001. – 136 с.
Тироль Ж. Рынки и рыночная власть:
теория организации промышленности / пер. с
англ.; под ред. В.М. Гальперина, Л.С. Тарасевича. –
СПб.: Экономическая школа, 1996. – 745 с.
Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования
рыночных ниш инновационных продуктов / Б.Е.
Токарев. – М.: Магистр, ИНФРА-М, 2013. – 272 с.
Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Страте-
гический менеджмент: концепции и ситуации для
анализа / пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова.
– М.: Издательский дом «Вильямс», 2013. – 928 с.
Третьяк В.П. Роль результативности в
Гарвардской парадигме // Современная экономиче-
ская теория: проблемы разработки и преподава-
ния; под ред. К.А. Хубиева. – М.: МАКС Пресс,
– 281 с.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический мар-
кетинг: учебник для вузов по экон. специально-
стям. – СПб.: Питер, 2007. – 346 с.
Хруцкий В.Е., Корнеев И.В. Современный
маркетинг: Настольная книга по исследованию
рынка: учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп.
– М.: Финансы и статистика, 2002. – 528 с.
Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых
рынков. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 698 c.
Шерстабитова Т.И. Маркетинг иннова-
ций: учебное пособие. – Пенза: Издательство
ПГУ, 2009. – 126 с.
Штапова И.С. Понятие отраслевого рын-
ка и его когнитивное представление // Экономика
и управление. – 2009. – № 5 (54). – С. 185–190.
Щербина М.В. Определение уровня конку-
ренции на товарных рынках Российской Федера-
ции: отраслевой анализ // Экономика. Налоги.
Право. – 2014. – № 5. – С. 22–28.
Bain J.S. Barriers to New Competition. –
Cambridge Mass. Harvard University Press, 1956.
Chamberlin E.H. The Theory of Monopolistic
Competition. – Harvard, Harvard University Press,
Hannah L., Kay J. Concentration in Modern
Industry: Theory, Measurement and the UK Experience.
– London: The Macmillan Press, 1977.
Mason E. The Current State of the Monopoly
Problem in the United States // Harvard Business Review
– 1949.
