ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОМПЛЕКСНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
Ключевые слова:
комплексный экономический анализ отраслевых рынков, отраслевой рынок, маркетинговый анализ, инновационный продукт, стадия выведения инновационного продукта на рынокАннотация
При выведении инновационного продукта на рынок многие предприятия (организации) сталкива-
ются с проблемой недостаточности информации о фактическом состоянии внешней среды, вследствие
чего подавляющее большинство инновационных разработок терпит неудачу ещё на начальном этапе
своей реализации. Действенным средством решения данной проблемы является проведение комплекс-
ного анализа отраслевых рынков. Предметом исследования являются теоретические и методические ас-
пекты комплексного экономического анализа отраслевых рынков, проводимого на стадии выведения
инновационного продукта на рынок.
Целью работы является систематизация понятийно-категорийного аппарата и уточнение термино-
логии по теме исследования, теоретическое обобщение взглядов и методических подходов к проведе-
нию анализа отраслевых рынков и маркетингового анализа.
Методом семантического анализа изучено смысловое содержание отдельных терминов, непосред-
ственно связанных с анализом отраслевых рынков. Методом сравнительного анализа проведено обзор-
ное исследование сложивших инструментов анализа внешней среды, дана оценка степени проработан-
ности темы исследования.
Уточнена формулировка термина «отраслевой рынок»; дано определение понятия «комплексный
экономический анализ отраслевых рынков», проводимый на стадии выведения инновационного продук-
та; определены цель, задачи и круг пользователей результатов такого анализа. Подтверждена необхо-
димость дальнейшего совершенствования теоретико-методических подходов к комплексному анализу
отраслевых рынков, применяемых на стадии выведения инновационного продукта на рынок.
В ходе исследования сделан вывод о том, что современные предлагаемые инструменты анализа
рынка традиционных товаров не позволяют в полной мере учесть специфику, присущую рынку иннова-
ционных продуктов, а также принять в расчёт особенности, связанные с процессом принятия решений
на стадии выведения инновационных продуктов на рынок. Актуальность и нерешённость ряда теорети-
ческих и методических проблем анализа рынка, результаты которого используются при принятии ре-
шений, направленных на организацию процесса выведения инновационного продукта на рынок, требует
соответствующего решения.
Библиографические ссылки
Аакер Д.А. Стратегическое рыночное
управление. – 7-е изд.; пер. с англ. – СПб.: Питер,
– 496 с.
Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория орга-
низации отраслевых рынков. – М.: Магистр,
– 117 с.
Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия
и практика: монография. – М.: Центр экономики
и маркетинга, 1996. – 208 с.
Акмаева Р.И. Инновационный менеджмент
малого предприятия, работающего в научно-
технической сфере. – Ростов н/Д: Феникс, 2012. –
с.
Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г.
Конкуренция и инструментарий эффективного
предпринимательства / под общ. ред. Г.Л. Багие-
ва. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996. – 81 с.
Баранчеев В.П. Маркетинг инноваций (ради-
кальные и подрывные инновации – хайтек-марке-
тинг). – М.: ООО «Благовест-В», 2007. – 232 с.
Бауман С.Н. Малые инновационные пред-
приятия России: взгляд изнутри (результаты ан-
кетного исследования малых инновационных пред-
приятий РФ) // Научные труды: Институт на-
роднохозяйственного прогнозирования РАН. –
– Том 3. – С. 170–175.
Беляевский И.К. Маркетинговое исследова-
ние: информация, анализ, прогноз: учебное пособие
для вузов. – М.: Финансы и статистика, 2008. –
с.
Вишневер В.Я. Использование модели
«структура-поведение-результат» для анализа
конкурентной среды на отраслевом товарном
рынке // Аграрный научный журнал. – Саратов:
Изд-во Саратовский государственный аграрный
университет им. Н.И. Вавилова. – 2008. – № 9. –
С. 57–61.
Вурос А., Розанова Н.М. Экономика от-
раслевых рынков. – М.: ТЕИС, 2002. – 253 с.
Геращенко М.М., Шерстобитова Т.И.
Подходы к определению сущности маркетинга
инноваций // Фундаментальные исследования. –
– № 3. – С. 321–325.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследова-
ния: теория, методология и практика: учебник. –
М.: Финпресс, 2008. – 496 с.
Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры.
Практика и принципы. – М.: Чембэр Интернэшнл,
– 349 с.
Казакова Н.А. Маркетинговый анализ:
учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 240 с.
Келлер А.В., Максакова И.В. Маркетинг в
инновационной сфере: конспект лекций. – Челя-
бинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2010. – 193 с.
Ковалёва А.И., Войленко В.В. Маркетин-
говый анализ. – М.: Центр экономики и маркетин-
га, 2006. – 281 с.
Кристенсен К., Рейнор М. Решение про-
блемы инноваций в бизнесе: пер. с англ. – М.: Аль-
пина Бизнес Букс, 2004. – 289 с.
Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И.
Менеджмент, ориентированный на рынок. –
СПб.: Питер, 2010. – 400 с.
Маркетинг инноваций: учебник и практи-
кум для академического бакалавриата / под общ.
ред. Н.Н. Молчанова. – М.: Издательство Юрайт,
– 528 с.
Маркетинговый анализ: учебное пособие /
Б.И. Герасимов, Т.М. Коновалова, Н.И. Саталкина,
Г.И. Терехова. – Тамбов: Издательство ФГБОУ
ВПО «ТГТУ», 2012. – 88 с.
Мухамедьяров А.И. Инновационный ме-
неджмент: учебное пособие. – 2-е изд. – М.:
ИНФРА-М, 2008. – 176 с.
Научные основы маркетинга инноваций:
монография в 3 т. / под ред. С.Н. Ильяшенко. –
Сумы: ООО «Печатный дом «Папирус», 2013. –
Т. 1. – 279 с.
Портер М., Самплер Дж., Прахалад С.К.
Курс МВА по стратегическому менеджменту /
под ред. Фаэй Л., Рэнделла Р. – М.: Альпина Бизнес
Букс, 2007. – 588 с.
Робинсон Дж. Экономическая теория не-
совершенной конкуренции. – М.: Прогресс, 1986. –
с.
Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых
рынков: учебник. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 442 с.
Степанова Г.Н. Стратегический менедж-
мент. Планирование на предприятии: учебное по-
собие. – М.: Издательство МГУП, 2001. – 136 с.
Тироль Ж. Рынки и рыночная власть:
теория организации промышленности / пер. с
англ.; под ред. В.М. Гальперина, Л.С. Тарасевича. –
СПб.: Экономическая школа, 1996. – 745 с.
Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования
рыночных ниш инновационных продуктов / Б.Е.
Токарев. – М.: Магистр, ИНФРА-М, 2013. – 272 с.
Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Страте-
гический менеджмент: концепции и ситуации для
анализа / пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова.
– М.: Издательский дом «Вильямс», 2013. – 928 с.
Третьяк В.П. Роль результативности в
Гарвардской парадигме // Современная экономиче-
ская теория: проблемы разработки и преподава-
ния; под ред. К.А. Хубиева. – М.: МАКС Пресс,
– 281 с.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический мар-
кетинг: учебник для вузов по экон. специально-
стям. – СПб.: Питер, 2007. – 346 с.
Хруцкий В.Е., Корнеев И.В. Современный
маркетинг: Настольная книга по исследованию
рынка: учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп.
– М.: Финансы и статистика, 2002. – 528 с.
Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых
рынков. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 698 c.
Шерстабитова Т.И. Маркетинг иннова-
ций: учебное пособие. – Пенза: Издательство
ПГУ, 2009. – 126 с.
Штапова И.С. Понятие отраслевого рын-
ка и его когнитивное представление // Экономика
и управление. – 2009. – № 5 (54). – С. 185–190.
Щербина М.В. Определение уровня конку-
ренции на товарных рынках Российской Федера-
ции: отраслевой анализ // Экономика. Налоги.
Право. – 2014. – № 5. – С. 22–28.
Bain J.S. Barriers to New Competition. –
Cambridge Mass. Harvard University Press, 1956.
Chamberlin E.H. The Theory of Monopolistic
Competition. – Harvard, Harvard University Press,
Hannah L., Kay J. Concentration in Modern
Industry: Theory, Measurement and the UK Experience.
– London: The Macmillan Press, 1977.
Mason E. The Current State of the Monopoly
Problem in the United States // Harvard Business Review
– 1949.
