ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ «ПРИРОДА» НАИМЕНОВАНИЙ БРЕНДОВ В КИТАЙСКОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ

Оксана Леонидовна Заболотнева, Олеся Федоровна Циберная

Аннотация


В статье на материале наименований брендов в китайском рекламном дискурсе рассматри-вается лингвокультурологическая составляющая «природа». Бренд-нейминг традиционно изуча-ется как элемент рекламного дискурса. Необходимость данного исследования обусловлена, во-первых, слабой изученностью бренд-нейминга с точки зрения прагматики, во-вторых, выявлени-ем лингвопрагматических особенностей, характеристики которых прослеживаются в рекламном дискурсе. Цель работы – описать лингвокультурологическую составляющую «природа» в наиме-нованиях брендов в китайском рекламном дискурсе. Авторы кратко излагают лингвокультуроло-гические составляющие, которые представлены элементами природы, а именно мифическими существами, реальными животными, растениями, а также некоторыми элементами неживой при-роды. Основное внимание акцентируется на интерпретации образов мифических существ, жи-вотных и растений из традиционных сюжетов китайского изобразительного искусства, мифов и легенд. Результаты исследования вносят вклад в развитие теории рекламного дискурса, могут быть применены исследователями в области лингвокультурологии, когнитивной лингвистики, а также теории межкультурной коммуникации.


Ключевые слова


рекламный дискурс, бренд, бренд-нейминг, лингвокультурологическая составляющая.

Полный текст:

PDF

Литература


Feng, X. On Aesthetic and Cultural Issues in Pragmatic Translation / X. Feng. – Shanghai : Shanghai Jiaotong University Press, 2017. – 194 p.

Jaeyun, R. 5 Keys to Understanding China / R. Jaeyun. – Seoul: Seoul Selection, 2016. – 268 p.

虎与中国文化 [Электронный ресурс] // 文库. – URL: https://wenku.baidu.com/view/ 220f8e2edc36a32d7375a417866fb84ae45cc391.html (дата обращения: 26.04.2020).

Wong, E., Cheng, L. L. Chinese Auspicious Culture / E. Wong, L.L. Cheng. – Singapour: Asiapac Books, 2012. – 256 p.

Асмолова, В. На пороге Нового года: Карп и его символика в живописи и традициях Китая [Электронный ресурс] / В. Асмолова // Магазета. URL: https://magazeta.com/chinese-carp/ (дата об-ращения: 29.04.2020).

鲤鱼跳龙门 [Электронный ресурс] // 百科. – https://baike.baidu.com/item /鲤鱼跳龙门/ 2783 (дата обращения: 29.04.2020).

Грунская-Гѐкдениз, А. Китай настоящий / А. Грунская-Гѐкдениз. – Киев: Саммит-книга, 2020. – 292 с.

中国的鲤鱼文化 [Электронный ресурс] // 名族风·美衣. 豆瓣. https://site.douban.com/169068/ widget/notes/9274540/note/225560764/ (дата обра-щения: 05.05.2020).

Сирко, Е.В. Новый практический курс ки-тайского языка / Е.В. Сирко. – Пекин: Language and Culture, 2007. – 252 с.

Hulsbosch, M. Asian Material Culture / M. Hulsbosch. – Amsterdam: Amsterdam University Press, 2009. – 231 p.

Розова, А. Книга символов удачи. Древ-ний Китай / А. Розова. – М.: Эксмо, 2017. – 112 с.

Чжичжэн, С. Китайские идиомы / С. Чжичжэн : пер. с кит. С. А. Жмак. – 2-е изд. испр. и доп. – М. : Шанс, 2017. – 384 с.

工艺品雕刻工 (玉雕分册)技师、 高级技师 / 中国轻工珠宝首饰中心编著. – 北京 : 中国轻工业出版社, 2008. – 236 p.

Три друга зимы // Российская государст-венная библиотека. – https://www.rsl.ru/ru/events/ afisha/vistavki/tri-druga-zimy (дата обращения: 08.05.2020).

四君子 // 百科. https://baike.baidu.com/ item/四君子/232827 (дата обращения: 11.05.2020).

江,灏芍药花的寓意和象征 [Электронный ресурс] / 灏江// 花百科. – https://www.huabaike.com/ hyjk/27820.html (дата обращения: 11.05.2020).

Национальным цветком Китая предлагают провозгласить пион – Соцопрос // ЭКД! – http:// ekd.me/ 2019/07/nacionalnym-cvetkom-kitaya-predlagayut- provozglasit-pion-socopros/ (дата обращения: 14.05.2020).

徐,明月中国取名文化 [Text] / 明月徐. – 北京 : 外文出版社, 2013. – 245 p.


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.