ПОЛИКОДОВОСТЬ ТЕКСТА ПЕЧАТНОЙ ТЕАТРАЛЬНОЙ АФИШИ
Аннотация
уделено тексту театральной афиши как совмещенному пространству изображения и слова. Поли-
кодовость в данном случае рассматривается как оптимальная форма привлечения внимания по-
тенциального зрителя. Представляется, что текст афиши выступает ориентирующей системой
для потенциального зрителя, помогающей экономно представить рекламируемый спектакль. По-
тенциальный зритель, пользуясь предложенными ориентирами, получает сведения о названии
постановки, месте проведения спектакля, участвующих актерах и виде театрального события.
Потенциальный зрительской аудитории необходимо заранее понять суть сообщаемой информа-
ции и принять решение, посещать спектакль или нет. Аттрактивность в данном случае рассмат-
ривается как одна из важнейших функций афиши, целью которой является привлечение внима-
ния театральной публики, а также ответной мотивации: выбирать предлагаемый спектакль или
нет. Доказывается, что зрительская аудитория по своему составу не однородна, поэтому воспри-
ятие предложенной информации зависит от демографического фактора, так как именно он обу-
словливает особенности зрительского восприятия и реакции. Структура печатной театральной
афиши рассматривается в рамках ее текстового поля. Выявляется пространственная организация
малоформатного текста во взаимодействии с иконическими элементами. Текст афиши анализи-
руется как ориентирующая система для потенциального зрителя, позволяющая экономно и эсте-
тично представить рекламируемый спектакль.
Ключевые слова
Полный текст:
PDFЛитература
Васильев, С.Л. Удобочитаемость газеты
и журнала: монография / С.Л. Васильев. – Воро-
неж: ВГУ, 2010. – 200 с.
Викулова, Л.Г. Коммуникативное про-
странство театра в лингвопрагматической пара-
дигме / Л.Г. Викулова, Л.А. Борботько // Языковой
дискурс в социальной практике: сб. науч. трудов
Междунар. науч.-практ. конф., 7–8 апр. 2017 г.,
Тверь, 2017. – 281 с.
Воронцова, Т.А. Коммуникативное про-
странство в лингвопрагматической парадигме /
Т.А. Воронцова // Вестник Удмуртского универ-
ситета. Сер. История и филология. – 2009. –
№ 1. – С. 11–17.
Лапина, К.В. Театральная афиша в Рос-
сии: опыт истории от возникновения до 20-х го-
дов XX века: дис. ... канд. искусствоведения:
00.01 / К.В. Лапина. – М., 2008. – 184 с.
Македонцева, А.М. К вопросу о роли экс-
плицитной и имплицитной информации в креоли-
зованных рекламных текстах / А.М. Македонцева
// Вестник МГПУ. Сер. «Филология. Теория языка.
Языковое образование». – 2009. – № 2 (4). –
С. 104–108.
Тартаковский, И.М. Ещё раз о театраль-
ной рекламе / И.М. Тартаковский // Экономика и
организация театра. – Л.: Искусство, 1979. –
Вып. 5. – С. 31–35.
Ухова, Л.В. Эффективность ценностной
рекламы в социальных сетях / Л.В. Ухова // Вест-
ник МГПУ. Сер. «Филология. Теория языка. Язы-
ковое образование». – 2011. – № 2 (8). – С. 57–64.
Фофин, А.И. Вербальный компонент в со-
вмещённом пространстве изображения и слова: (на
примере афиш Тулуз-Лотрека) / А.И. Фофин // Вест-
ник Московского городского педагогического универ-
ситета. Серия: «Филология. Теория языка. Языковое
образование». – 2010. – № 1 (5) 2010. – С. 45–58.
Communicative theatre space in the linguistic
and pragmatic paradygm / M.R. Zheltukhina,
L.G. Vikulova, S.V. Mikhaylova, L.A. Borbotko //
X-Linguae Journal. – 2017. – Vol. 10. – Iss. 2. –
P. 85–100.
Анна Каренина «изоматериал»: афиша /
авт. Л. Толстой; [балетмейстер-постановщик
К. Шпук; музыка С.В. Рахманинов; Московский
академический музыкальный театр им. К.С. Ста-
ниславского и Вл.И. Немировича-Данченко].
Васса Железнова [Изоматериал]: афиша /
авт. М. Горький; [в ролях: Т.В. Доронина,
Ю.В. Горовец; МХАТ им. М. Горького].
С Наступающим [Изоматериал]: афиша
/ авт. Р. Овчинников; [постановка Р. Овчинников;
сценография А. Боровский; в ролях: С. Гармаш,
И. Скляр; Современник].
Старомодная комедия [Изоматериал]:
афиша / авт. А. Арбузов; [режиссер-постановщик
А. Бадулин; в ролях: С. Колесников, А. Покровская,
ЦАТ Российской Армии].
Теркин – жив и будет [Изоматериал]:
афиша / авт. А.Т. Твардовский; [в ролях: С.Э. Габ-
риэлян; МХАТ им. М. Горького].
Красавец мужчина [Изоматериал]: афи-
ша / авт. А.Н. Островский; [режиссер В. Иванов;
в ролях: М. Дахненко, А. Титоренко и др.; МХАТ
им. М. Горького].
Ссылки
- На текущий момент ссылки отсутствуют.