ПОЛИКОДОВОСТЬ ТЕКСТА ПЕЧАТНОЙ ТЕАТРАЛЬНОЙ АФИШИ

Александра Александровна Горбик

Аннотация


В статье рассматривается поликодовость печатной театральной афиши. Основное внимание
уделено тексту театральной афиши как совмещенному пространству изображения и слова. Поли-
кодовость в данном случае рассматривается как оптимальная форма привлечения внимания по-
тенциального зрителя. Представляется, что текст афиши выступает ориентирующей системой
для потенциального зрителя, помогающей экономно представить рекламируемый спектакль. По-
тенциальный зритель, пользуясь предложенными ориентирами, получает сведения о названии
постановки, месте проведения спектакля, участвующих актерах и виде театрального события.
Потенциальный зрительской аудитории необходимо заранее понять суть сообщаемой информа-
ции и принять решение, посещать спектакль или нет. Аттрактивность в данном случае рассмат-
ривается как одна из важнейших функций афиши, целью которой является привлечение внима-
ния театральной публики, а также ответной мотивации: выбирать предлагаемый спектакль или
нет. Доказывается, что зрительская аудитория по своему составу не однородна, поэтому воспри-
ятие предложенной информации зависит от демографического фактора, так как именно он обу-
словливает особенности зрительского восприятия и реакции. Структура печатной театральной
афиши рассматривается в рамках ее текстового поля. Выявляется пространственная организация
малоформатного текста во взаимодействии с иконическими элементами. Текст афиши анализи-
руется как ориентирующая система для потенциального зрителя, позволяющая экономно и эсте-
тично представить рекламируемый спектакль.

Ключевые слова


театральная афиша, поликодовый текст, потенциальный зритель, ори- ентирующая система, идентификатор информации

Полный текст:

PDF

Литература


Васильев, С.Л. Удобочитаемость газеты

и журнала: монография / С.Л. Васильев. – Воро-

неж: ВГУ, 2010. – 200 с.

Викулова, Л.Г. Коммуникативное про-

странство театра в лингвопрагматической пара-

дигме / Л.Г. Викулова, Л.А. Борботько // Языковой

дискурс в социальной практике: сб. науч. трудов

Междунар. науч.-практ. конф., 7–8 апр. 2017 г.,

Тверь, 2017. – 281 с.

Воронцова, Т.А. Коммуникативное про-

странство в лингвопрагматической парадигме /

Т.А. Воронцова // Вестник Удмуртского универ-

ситета. Сер. История и филология. – 2009. –

№ 1. – С. 11–17.

Лапина, К.В. Театральная афиша в Рос-

сии: опыт истории от возникновения до 20-х го-

дов XX века: дис. ... канд. искусствоведения:

00.01 / К.В. Лапина. – М., 2008. – 184 с.

Македонцева, А.М. К вопросу о роли экс-

плицитной и имплицитной информации в креоли-

зованных рекламных текстах / А.М. Македонцева

// Вестник МГПУ. Сер. «Филология. Теория языка.

Языковое образование». – 2009. – № 2 (4). –

С. 104–108.

Тартаковский, И.М. Ещё раз о театраль-

ной рекламе / И.М. Тартаковский // Экономика и

организация театра. – Л.: Искусство, 1979. –

Вып. 5. – С. 31–35.

Ухова, Л.В. Эффективность ценностной

рекламы в социальных сетях / Л.В. Ухова // Вест-

ник МГПУ. Сер. «Филология. Теория языка. Язы-

ковое образование». – 2011. – № 2 (8). – С. 57–64.

Фофин, А.И. Вербальный компонент в со-

вмещённом пространстве изображения и слова: (на

примере афиш Тулуз-Лотрека) / А.И. Фофин // Вест-

ник Московского городского педагогического универ-

ситета. Серия: «Филология. Теория языка. Языковое

образование». – 2010. – № 1 (5) 2010. – С. 45–58.

Communicative theatre space in the linguistic

and pragmatic paradygm / M.R. Zheltukhina,

L.G. Vikulova, S.V. Mikhaylova, L.A. Borbotko //

X-Linguae Journal. – 2017. – Vol. 10. – Iss. 2. –

P. 85–100.

Анна Каренина «изоматериал»: афиша /

авт. Л. Толстой; [балетмейстер-постановщик

К. Шпук; музыка С.В. Рахманинов; Московский

академический музыкальный театр им. К.С. Ста-

ниславского и Вл.И. Немировича-Данченко].

Васса Железнова [Изоматериал]: афиша /

авт. М. Горький; [в ролях: Т.В. Доронина,

Ю.В. Горовец; МХАТ им. М. Горького].

С Наступающим [Изоматериал]: афиша

/ авт. Р. Овчинников; [постановка Р. Овчинников;

сценография А. Боровский; в ролях: С. Гармаш,

И. Скляр; Современник].

Старомодная комедия [Изоматериал]:

афиша / авт. А. Арбузов; [режиссер-постановщик

А. Бадулин; в ролях: С. Колесников, А. Покровская,

ЦАТ Российской Армии].

Теркин – жив и будет [Изоматериал]:

афиша / авт. А.Т. Твардовский; [в ролях: С.Э. Габ-

риэлян; МХАТ им. М. Горького].

Красавец мужчина [Изоматериал]: афи-

ша / авт. А.Н. Островский; [режиссер В. Иванов;

в ролях: М. Дахненко, А. Титоренко и др.; МХАТ

им. М. Горького].


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.