PECULIARITIES OF ADVERTISING APPLICATION IN ONLINE MEDIA COMMUNICATION POLICY
Keywords:
journalism, advertising, online advertising, multimedia text advertising, communication policy, online mediaAbstract
The article describes peculiarities and basic trends of advertising application in forming
online media communication policy. The author specifies the concepts of «communication
рolicy» and «online media» as well as singles out basic types of online media: contextual,
media, multimedia text advertising, special advertising projects. The analysis is
based on online media websites study (TV channels, broadcasting stations, periodicals).
Special attention is paid to online multimedia text advertising. The author states that this
type of online media includes simple texts (text blocks, classified advertising, advertising
journalism genres) as well as complex advertising texts (media kit, advertising online directory,
etc).
References
Интернет-технологии в связях с общест-
венностью: учеб. пособие / И.А. Быков, Д.А. Ма-
жоров, П.А. Слуцкий, О.Г. Филатова; отв. ред.
И.А. Быков, О.Г. Филатова. – СПб.: Роза мира,
– 275 с.
Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент в но-
вом тысячелетии / Ф. Котлер. – СПб.: Питер,
– 750 с.
Морозова, Н.А. Формирование маркетинго-
вой стратегии вуза на основе коммуникационного
подхода / Н.А. Морозова // Вестник Сибир. ин-та
бизнеса и информ. технологий. – 2013. – № 1 (5). –
С. 12–15.
Неретина, Е.А. Использование интегриро-
ванных маркетинговых коммуникаций в продви-
жении образовательных услуг вуза / Е.А. Нерети-
на, А.Б. Макарец // Интеграция образования. –
– № 1 (70). – С. 3–12.
Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А.П. Пан-
крухин. – 5-е изд. – М.: Омега-Л, 2007. – 656 с.
Шахов, Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность / Д.А. Шахов // Изв. Рос. гос. пед. ун-та
им. А.И. Герцена. – 2009. – № 118. – С. 275–279.
Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: учеб. /
Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – М.: Изд-во
Юрайт, 2012. – 521 с.
