LINGUISTIC MEANS OF VERBAL BANK IMAGE IN ADVERTISING DISCOURSE
Keywords:
linguistic means, bank image, bank advertising, advertising discourseAbstract
The article highlights the problem of creating a verbal bank image in advertising discourse,
analyzes specific features in print media text and outdoor advertising. The author
defines the role of linguistic means involved in creating the image of the bank, revealing
the most productive ones. The study emphasizes the virtual and the real benefits significance
of an advertising product and identifies the features of different bank advertising
types: branding, sponsorship and marketing. According to the author, idioms, tropes (epithet,
metaphor, simile), puns, repetitions, rhyme, intertextemes are the most common linguistic
means and techniques used to create an image of the bank in advertising discourse.
Their dominance in bank advertising texts is associated with diversity of the mentioned
means expression, as well as a considerable impact on the recipient.
References
Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе /
Ю.С. Бернадская. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 288 с.
Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент /
Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2007. –
с.
Куршакова, Н.Б. Банковский маркетинг /
Н.Б. Куршакова. – СПб.: Питер. 2006. – 192 с.
Росситер, Дж. Реклама и продвижение
товаров / Дж. Россистер, Л. Перси. – СПб.: Пи-
тер, 2000. – 651 с.
Сайт СКБ-банка [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: www.skbbank.ru.
Скнарев, Д.С. Реклама банковских услуг в
России как маркетинговая коммуникация /
Д.С. Скнарев // Наука ЮУрГУ: материалы 63-й
научной конференции. Секции экономики, управле-
ния и права. – Челябинск: Издат. центр ЮУрГУ,
– Т. 1. – С. 140–146.
Скнарев, Д.С. Языковые средства созда-
ния образа и кросскультурный фактор /
Д.С. Скнарев // Фундаментальные исследования. –
№ 10. – Ч. 13. – 2013. – С. 3016–3021.
Уткин, Э.А. Банковский маркетинг /
Э.А. Уткин. – М.: Инфра-М, 2007. – 300 с.
