FROM MEDIATEXT TO MEDIABRAND: ON THE PROBLEM OF JOURNALISM, ADVERTISING AND PR INTERACTION IN MEDIA CONVERGENCE
Keywords:
journalism, advertising, PR, media text, media content, media products, mediabrandAbstract
The article examines theoretical approaches to the correlation of such concepts as
«media», «media content», «media products» and «mediabrand» from the point of view of
journalism, advertising and PR interaction in media convergence. The research base is advertising and PR-materials posted on TV, radio, newspapers and online magazines. The
authors emphasize that the present media text (in journalism, advertising and PR) is considered
to be the basic element among the concepts mentioned above, and thus it has
gained the rapid development within the creolized structure. The study of these concepts
has allowed the authors to single out cross points of journalism, advertising and PR in media
convergence interaction that can be identified as communicative, content-design and
marketing approaches.
References
Бекетов, Н.В. Брендинг: социокультурный
анализ понятия / Н.В. Бекетов // Дайджест-
финансы. – 2008. – № 2. – С. 39–42.
Вартанова, Е.Л. Медиаэкономика зару-
бежных стран: учебное пособие / Е.Л. Вартанова.
– М.: Аспект Пресс, 2003. – 336 с.
Добросклонская, Т.Г. Медиатекст как еди-
ница дискурса средств массовой информации /
Т.Г. Добросклонская // Актуальные процессы в раз-
личных типах дискурсов: политический, медийный,
рекламный дискурсы и интернет-коммуникация:
материалы междунар. конф. (19–21 июня 2009 г.).
– М.: Ярославль, 2009. – С. 137–143.
Засурский, Я.Н. Колонка редактора. Ме-
диатекст в контексте конвергенции / Я.Н. Засур-
ский // Вестник Московского университета.
Сер. 10. Журналистика. – 2005. – № 2. – С. 3–7.
Интернет-СМИ: теория и практика:
учеб. пособие для студентов вузов / под ред.
М.М. Лукиной. – М.: Аспект Пресс, 2010. – 348 с.
Моисеева, Е.В. Проблемы эффективности
продвижения медиапродукта / Е.В.Моисеева. –
http://www.ksu.ru/conf/mmea2011/bin_files/13.pdf
(дата обращения 20.04.2014 г.)
Рудая, Е.А. Основы бренд-менеджмента /
Е.А. Рудая. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 256 с.8. Селюков, М.В. Развитие регионального
брендинга как маркетинговой технологии /
М.В. Селюков, Н.П. Шалыгина, Т.О. Шалыгина //
Современные проблемы науки и образования. –
– № 6.
Сорокин, Ю.А. Креолизованные тексты и
их коммуникативная функция / Ю.А. Сорокин,
Е.Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздейст-
вия. – М.: Наука, 1990. – С. 180–186.
Сухоруков, М.М. Страховые услуги, их
свойства и классификация / М.М. Сухоруков //
Маркетинг услуг. – № 3. – 2006. – С. 178–182.
Христофорова, И.В. Специфические от-
личия услуги от товара / И.В. Христофорова //
Сервис plus. – 2007. – C. 11–19.
Aaker, D.A. Building Strong Brand /
D.A. Aaker. – New York, 1996. – 380 p.
