THE LANGUAGE OF USA PRE-ELECTION POLITICAL ADVERTISING: DYNAMICS OF DEVELOPMENT
Keywords:
political advertising, political slogan, the spot, pre-election, conciseness, accuracy, relevance, figures of speech, persuasiveness, suggestiveness, manipulative function, politicianAbstract
The paper discusses the language of pre-election political advertising in the USA. Today preelectionpolitical advertising is one of the most important areas of the advertising industry developed in
the USA after World War II. To be efficient it should perform both persuasive and suggestive functions. Special attention is paid to a political slogan, the main component of pre-election political advertising. Effective slogans should be concise, accurate, enhanced by the use of various figures of speech that facilitate their perception.
References
Блох, М.Я. Средства эмоционального воз-
действия политических выступлений / М.Я. Блох,
Н.А. Резникова // Вестник ТПГУ. – 2006. –
Вып. 9 (60). Серия: Гуманитарные науки (Филоло-
гия) – http:vestnik. Tspu.ru/files/PDF/articles/bloh_m.
Буш-младший пообещал быть «сострада-
тельным консерватором» // NEWSru.com // Рели-
гия и общества. 21 декабря 2000 г. – http://
www.newsru.com/religy/21Dec2000/compassion.html.
Иванова, С.В. Культурный знак и культур-
ный смысл в лингвокультурологических исследова-
ниях / С.В. Иванова // Единицы языка в когнитив-
но-семиотическом и лингво-культурологическом
аспектах: сб. науч. ст. / отв. ред. Р.З. Мурясов. –
Уфа: РИЦ БашГУ, 2009. –Ч. I. – С. 108–121.
Киселев, К.В. Политический слоган: про-
блемы семантической политики и коммуникатив-
ная техника / К.В. Киселев. – Екатеринбург: УрО
РАН, 2002. – 246 с.
Синельникова, Л.Н. Политическая лингвис-
тика: координаты междисциплинарности /
Л.Н. Синельникова // Политическая лингвистика /
гл. ред. А.П. Чудинов. – Екатеринбург, 2009. –
Вып. 4. – С. 41–48.
Ученова, В.В. История рекламы / В.В. Уче-
нова, Н.В. Старых. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с.
Хайдеггер, М. Письмо о гуманизме. Про-
блема человека в западной философии: Переводы /
М. Хайдеггер; сост. и послесл: П.С. Гуревич. – М.:
Прогресс, 1988. – 552 c.
Шейгал, Е.И. Семиотика политического
дискурса / Е.И. Шейгал. – М.: ИТДГК «Гнозис». –
с.
Advertising Slogans (AS). – http://www.
clickonron.com/advertising-slogans.
Blake, A. President Obama: a man of many
slogans / A. Blake // The Washington Post.
/10/2012. – http://www.washingtonpost.com/
/2012/07/10/html.
Gunderson, R.G. The Log-Cabin Campaign /
R.G. Gunderson. – Lexington, Ky.: The University
Press of Kentucky, 1957. – 258 p.
McConnell, F.D. Toward a Lexicon of Slogans
// The Midwest Quarterly. – Vol. XIII. – No 1. –
– P. 69–90.
Presidential Campaign Slogans (PCS). –
http://www.presidentsusa.net/campaignslogans.html.
Silber, I. Songs America Voted By / I. Silber. –
Harrisburg, PA: Stackpole Books, 1971. – 319 p.
