ТЕХНОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГА КАК БАЗА ИНТЕГРАЦИИ МЕДИЙНОГО ВИДЕОКОНТЕНТА (КОММЕРЧЕСКИЙ И ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ)

Аннотация

В современном мире сторителлинг является важнейшей технологией в области маркетинга и образования. Коммерческий сторителлинг выполняет ряд задач по привлечению, удержанию внимания и формированию эмоциональной близости с покупателем, демонстрации ценностей бренда и его продвижению к целевому действию – к покупке. Образовательный сторителлинг является уникальной технологией, решающей целый спектр педагогических аспектов, таких как мотивация к учебе, развитие аналитических способностей, совершенствование навыков общения, стимулирование творческого потенциала и другие. Предметом исследования является использование технологии сторителлинга в процессе интеграции коммерческого и образовательного медийного видеоконтента. Объектом исследования является медийный видеоконтент, используемый в коммерческих и образовательных целях. Целью исследования является выявление возможностей и особенно стей эффективного использования технологий сторителлинга для интеграции и повышения качества коммерческого и образовательного видеоконтента. Основными методами в исследовании стали: теоретический анализ литературы в виде изучения научных публикаций, статей, монографий и методических материалов, посвящѐнных технологиям сторителлинга и интеграционным процессам в сфере медиа и образования; контент-анализ в отношении существующих образцов коммерческого и образовательного видеоконтента; синтез старого и нового знания о сторителлинге; сравнительный анализ. Выводы: сторителлинг является мощным инструментом коммуникации благодаря гармоничному сочетанию эстетики и эмоций, что способствует формированию крепкой связи между создателями контента и их слушателями. Интеграция коммерческого и образовательного сторителлинга позволяет получить качественный медийный видеоконтент, необходимый для оперативного достижения целей рекламной кампании. Для получения максимальной эффективности от рекламной кампании в процессе интеграции образовательного и коммерческого сторителлинга необходимо соблюдение баланса этих двух составляющих. Полученные знания могут быть использованы в области маркетинга, рекламы, образования, журналистики, политики, общественных движениях, киноиндустрии и других областях, где успех зависит от умения эффективно передавать идеи и вовлекать аудиторию.