ОТ МЕДИАТЕКСТА К МЕДИАБРЕНДУ: К ВОПРОСУ О ВЗАИМОДЕЙСТВИИ ЖУРНАЛИСТИКИ, РЕКЛАМЫ И PR В КОНВЕРГЕНТНЫХ СМИ

Людмила Петровна Шестеркина, Лидия Камиловна Лободенко

Аннотация


Рассматриваются теоретические подходы к соотношению понятий «медиатекст»,
«медиаконтент», «медиапродукт» и «медиабренд» с позиции взаимодействия журна-
листики, рекламы и PR в конвергентных СМИ. В качестве базы исследования ис-
пользовались журналистские, рекламные и PR-материалы, размещаемые на теле- и
радиоканалах, в газетах и журналах в Интернете. Авторы подчеркивают, что совре-
менный медиатекст (журналистский, рекламный и PR) в цепочке данных понятий
является базовым элементом и активно развивается в рамках креолизованной
структуры. Исследование данных понятий позволило авторам выявить точки пере-
сечения между журналистикой, рекламой и PR при взаимодействии в конвергент-
ных СМИ, которые можно обозначить как коммуникационное, контентно-
проектное и маркетинговое направления.


Ключевые слова


журналистика, реклама, PR, медиатекст, медиаконтент, меди- апродукт, медиабренд.

Полный текст:

PDF

Литература


Бекетов, Н.В. Брендинг: социокультурный

анализ понятия / Н.В. Бекетов // Дайджест-

финансы. – 2008. – № 2. – С. 39–42.

Вартанова, Е.Л. Медиаэкономика зару-

бежных стран: учебное пособие / Е.Л. Вартанова.

– М.: Аспект Пресс, 2003. – 336 с.

Добросклонская, Т.Г. Медиатекст как еди-

ница дискурса средств массовой информации /

Т.Г. Добросклонская // Актуальные процессы в раз-

личных типах дискурсов: политический, медийный,

рекламный дискурсы и интернет-коммуникация:

материалы междунар. конф. (19–21 июня 2009 г.).

– М.: Ярославль, 2009. – С. 137–143.

Засурский, Я.Н. Колонка редактора. Ме-

диатекст в контексте конвергенции / Я.Н. Засур-

ский // Вестник Московского университета.

Сер. 10. Журналистика. – 2005. – № 2. – С. 3–7.

Интернет-СМИ: теория и практика:

учеб. пособие для студентов вузов / под ред.

М.М. Лукиной. – М.: Аспект Пресс, 2010. – 348 с.

Моисеева, Е.В. Проблемы эффективности

продвижения медиапродукта / Е.В.Моисеева. –

http://www.ksu.ru/conf/mmea2011/bin_files/13.pdf

(дата обращения 20.04.2014 г.)

Рудая, Е.А. Основы бренд-менеджмента /

Е.А. Рудая. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 256 с.8. Селюков, М.В. Развитие регионального

брендинга как маркетинговой технологии /

М.В. Селюков, Н.П. Шалыгина, Т.О. Шалыгина //

Современные проблемы науки и образования. –

– № 6.

Сорокин, Ю.А. Креолизованные тексты и

их коммуникативная функция / Ю.А. Сорокин,

Е.Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздейст-

вия. – М.: Наука, 1990. – С. 180–186.

Сухоруков, М.М. Страховые услуги, их

свойства и классификация / М.М. Сухоруков //

Маркетинг услуг. – № 3. – 2006. – С. 178–182.

Христофорова, И.В. Специфические от-

личия услуги от товара / И.В. Христофорова //

Сервис plus. – 2007. – C. 11–19.

Aaker, D.A. Building Strong Brand /

D.A. Aaker. – New York, 1996. – 380 p.


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.