EMOTIONALIZATION IN THE ADVERTISING DISCOURSE OF CHINESE CARS AS A FACTOR OF THE SUGGESTIVE STRATEGY FOR FORMING CONSUMER PREFERENCE
Keywords:
emotionalization, advertising, suggestion, Chinese brands, automotive discourse, culture, multimo dalityAbstract
The article analyzes the mechanisms of emotionalization in the advertising discourse of Chinese car brands as the core of suggestive influence on consumers. In this regard, the aim of the work is to establish the role of emotionalization in the advertising discourse of the Chinese automotive industry as a factor of suggestive influence on the value system of consumers. The study examines verbal and visual techniques – metaphor, rhythm, national and cultural symbols, and multimodal strategies – that enhance the persuasive effect of advertising. Emotionalization is shown to not only increase message memorability but also foster emotional identification with the brand. Special attention is given to Chinese cultural codes such as harmony, family, and the path, which determine the specificity of emotional suggestion. The research concludes that emotionalization functions as a strategic tool for building trust, patriotic motivation, and stable consumer preference in a competitive global market.References
Баглай Н.О., Тимохович А.Н. Особенности элементов фирменного стиля китайских автомобильных брендов // Всероссийская научно-практическая конференция «ДИСК-2020»: сб. материалов Всерос. науч.практ. конф., в рамках Всерос. форума молодых исследователей «Дизайн и искусство – стратегия проектной культуры XXI века», Москва, 24–26 нояб. 2020 г. Т. 1. М.: Российский гос. ун-т им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), 2020. С. 50–54.
Ван Ю. Национально-ориентированная автомобильная реклама в Китае // Litera. 2021. № 12. С. 64–72.
Ва Ю. Фразеологизмы в слоганах автомобильных реклам в Китае // StudNet. 2020. Т. 3, № 9. С. 1308–1311. DOI: 10.24411/2658-4964-2020-10248.
Ван Н. Содержательно-языковые особенности слоганов русских и китайских рекламных текстов автомобильной тематики // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2011. № 2. С. 67–77.
Горячев А.А. Опыт моделирования речевого воздействия в рекламной коммуникации // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2009. № 110. С. 182–189.
Данилевска Н.В., Вань Н. Универсальное и национальное в текстах русской и китайской автомобильной рекламы // Экология языка и коммуникативная практика. 2014. № 2. С. 240–254.
Ефимова Е.А. К вопросу о структурных особенностях автомобильной рекламы // Научная мысль Кавказа. 2012. № 4 (72). С. 148–152.
Калинин О.И., Игнатенко А.В. Метафоричность и речевое воздействие в контексте выражения и восприятия мнения автора // Russian Journal of Linguistics. 2024. Т. 28. № 1. C. 166–189. DOI: 10.22363/26870088-34791
Карталева А.С. Сравнительный анализ методов речевого воздействия в рекламных слоганах китайского и русского языков // Филология: научные исследования. 2020. № 10. С. 41–53.
Игнатенко А.В. Параметры идиодискурсивного и лингвоэстетического художественного моделирования // Russian Journal of Linguistics. 2025. Т. 29. № 3. C. 688–711. DOI: 10.22363/2687-0088-43207.
Игнатенко А.В. Эмотивная суггестивность в современном китайском художественном дискурсе (на примере романа Юй Хуа «Жить», 1992) // Oriental Studies. 2023. Т. 16. № 4. С. 1004–1014. DOI: 10.22162/2619-0990-2023-68-4-1004-1014.
Чанышева З.З. Суггестивный эффект знаков лингвокультуры в медиакоммуникации // Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. 2012. Т. 1, № 3. С. 140–147.
Шаховский В.И. Когнитивная матрица эмоционально-коммуникативной личности // Russian Journal of Linguistics. 2018. Т. 22. №1. C. 54–79. DOI: 10.22363/2312-9182-2018-22-1-54-79.
Kochetova L.A., Kononova I.V., Rubert I.B. Corpus-Assisted Study of Discursive Practices in Russianlanguage Car Advertisements // Advances in Social Science, Education and Humanities Research (ASSEHR) : Proceedings of the 7th International Scientific and Practical Conference “Current Issues of Linguistics and Didactics: The Interdisciplinary Approach in Humanities (CILDIAH 2017)”. 2017. Vol. 97. Atlantis Press.
Zhao F. Cross-Cultural Study of the Attitudes of Russian and Chinese Consumers Toward Electric Vehicles // Frontiers in Psychology. 2022. Vol. 13. Article 820584. DOI: 10.3389/fpsyg.2022.820584.
