ЭМОЦИОНАЛИЗАЦИЯ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ КИТАЙСКИХ АВТОМОБИЛЕЙ КАК ФАКТОР СУГГЕСТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПРЕДПОЧТЕНИЯ

Аннотация

В статье рассматривается феномен эмоционализации в рекламном дискурсе китайских автомобильных брендов как ключевой инструмент суггестивного воздействия на потребителя. В связи с этим цель работы – установить роль эмоционализации в рекламном дискурсе китайского автопрома как фактора суггестивного воздействия на ценностную систему потребителей. Исследование основано на анализе вербальных и визуальных средств эмоциональной экспрессии, применяемых в мультимодальных рекламных текстах марок Hongqi, BYD, Geely, Chery и Great Wall. Установлено, что эмоционализация выполняет не декоративную, а стратегическую функцию, формируя у аудитории доверие, чувство сопричастности и культурную идентичность. В вербальной структуре эмоциональное воздействие реализуется через метафоры, ритм, фразеологизмы и мягкие формы побуждения, свойственные китайской коммуникации. Визуальные образы строятся на национальных символах – мотивах семьи, дороги, природы и гармонии, – усиливающих внушающий эффект. Сравнительный анализ показал, что китайская реклама отличается от западной модели доминированием культурноориентированных и коллективистских стратегий воздействия. Результаты исследования подтверждают, что эмоционализация является устойчивым компонентом суггестивной стратегии, обеспечивающей не только коммерческую эффективность, но и укрепление национального имиджа Китая в глобальном медиапространстве.