Медиатизация йоги и Болливуда в формировании национального бренда Индии в глобальной коммуникационной стратегии

Аннотация

В условиях усиления глобальной конкуренции между государствами за символический капитал, внимание международной аудитории и инвестиционные ресурсы особую значимость приобретает формирование национального бренда через инструменты «мягкой силы» и медиакоммуникации. Культурные феномены, обладающие высокой степенью узнаваемости, становятся важными агентами репутационного позиционирования стран на мировой арене. Цель исследования - выявить механизмы медиатизации йоги и Болливуда как стратегических атрибутов национального бренда Индии в контексте глобальной коммуникационной стратегии. В работе применён междисциплинарный подход, включающий качественный контент-анализ международных медиаматериалов, культурно-семиотический анализ символических кодов, а также метод кейс-стади. Эмпирическую базу составили материалы глобальных медиаплатформ, официальные коммуникационные кампании и аналитические отчёты, посвящённые индустрии йоги и индийского кино. Установлено, что йога и Болливуд выступают устойчивыми культурными суббрендами, формирующими позитивную ассоциативную связь с Индией и усиливающими её международный имидж. Показано, что синергия культурных, экономических и институциональных факторов позволяет интегрировать нематериальные культурные ресурсы в стратегию национального брендинга, обеспечивая его устойчивость и глобальную конкурентоспособность.