КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ОРИЕНТАЦИИ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ

Ольга Игоревна Ширшова

Аннотация


В статье приводятся результаты теоретического и эмпирического исследования сущности и спе-
цифики развития маркетинговой ориентации компаний Санкт-Петербурга. По результатам теоретиче-
ского обзора литературы по теме «маркетинговая ориентация компании» предложена классификация
концептуальных подходов к трактовке и оценке маркетинговой ориентации компании с выделением де-
вяти направлений исследований. В статье предложен авторский подход к определению маркетинговой
ориентации компании, разработана и апробирована концептуальная модель ее исследования. В ходе эм-
пирического исследования были выявлены характерные особенности формирования маркетинговой
ориентации компаний в России: 1) значительное влияние маркетинговой ориентации на уровень разви-
тия характеристик системы управления маркетингом и уровень развития маркетинговых компетенций
компании; 2) незначительное влияние внешней среды на формирование маркетинговой ориентации
компании; 3) большая зависимость финансовых результатов компании от внешней среды, чем от уровня
маркетинговой ориентации компании.
В дальнейших исследованиях планируется расширение выборки за счет охвата других крупных
городов России, а также расширение факторов, характеризующих состояние внешней и внутренней
среды компании.


Ключевые слова


маркетинг, маркетинговая ориентация, рыночная ориентация, маркетинговая компетентность, маркетинговая культура, управление маркетингом, стратегическое планирование, раз- вивающаяся экономика, Россия, Санкт-Петербург

Полный текст:

PDF

Литература


Рожков А.Г., Ребязина В.А., Смирнова М.М.

Ориентация компании на клиента: результаты

эмпирической проверки на примере российского

рынка // Российский журнал менеджмента. –

– Т. 12, № 3. – С. 33–58.

Соловьева Ю.Н. Управление маркетинговой

компетентностью: учебное пособие. – СПб.: Изд-

во СПбГУЭФ, 2008.

Юлдашева О.У., Ширшова О.И. Маркетин-

говая ориентация компаний: методология иссле-

дования и измерения. Корпоративное управление и

инновационное развитие экономики Севера //

Вестник Научно-исследовательского центра кор-

поративного права, управления и венчурного инве-

стирования Сыктывкарского государственного

университета. – 2013, № 3. – С. 96–112

Ширшова О.И. Маркетинговая ориентация

российских компаний: драйверы внешней среды.

Маркетинг взаимодействия и технологии про-

странственно-системной экономики: Материалы

Международной научно-практической конферен-

ции. 10–12 сентября 2015 г. Санкт-Петербург /

под науч. ред. д-ра экон. наук проф. Г.Л. Багиева и

д-ра экон. наук проф. О.У. Юлдашевой. – СПб.:

Изд-во СПбГЭУ, 2015. – С. 173–180.

Day G. The capabilities of market-driven organizations

// Journal of Marketing, 1994, 58 (4), pp. 37–

Deshpandé R., Farley J., Webster Jr F. Corporate

culture, customer orientation, and innovativeness

in Japanese firms: A quadrad analysis // Journal of

Marketing, 1993, 57 (1), pp. 23–37.

Farley, John U., and Rohit Deshpandé. Charting

the Evolution of Russian Firms from Soviet

'Producer Orientation' to Contemporary 'market

orientation' // Journal of Global Marketing 2005, 19,

no. 2: pp. 7–26.

Fritz, W. Market orientation and corporate success:

Findings from Germany // European Journal of

Marketing, 1996, 30(8), pp. 59–74.

Homburg C., Pflesser C. A Multiple-Layer

Model of Market-Oriented Organizational Culture:

Measurement Issues and Performance Outcomes //

Journal of Marketing Research, 2000, Vol. 37, No.4,

pp. 449–462.

Kohli, A. K. & Jaworski, B.J. Market orientation:

The Construct, Research Propositions, and Managerial

Implications // The Journal of Marketing,

, 54(2), pp. 1–18.

Lambin Jean-Jacques, Chumpitaz Rubén.

Market-Orientation and Corporate Performance //

Symphonya, Emerging Issues in Management, 2000–

, nо. 2, pp. 23–37.

Narver, J.C. & Slater, S.F. The effect of a market

orientation on business profitability // Journal of

Marketing, 1990, 54(4), pp. 20–35.

Ruekert R. Developing a market orientation:

An organizational strategy perspective // International

Journal of Research in Marketing, 1992, 9(3), pp.

–245.

Shapiro B. What the hell is market oriented? //

Harvard Business Review, 1988, 66(6), pp. 119–125.

Sheth, Jagdish N. Impact of Emerging Markets

on Marketing: Rethinking Existing Perspectives and

Practices // Journal of Marketing, 2011, July, Vol. 75,

No. 4, pp. 166-182.

Shirshova O., Yuldasheva O. Market orientation:

interconnection between company type and market

environment. SGEM2014 CONFERENCE ON

POLITICAL SCIENCES, LAW, FINANCE,

ECONOMICS AND TOURISM, www.sgemsocial.org,

SGEM 2014 Conference Proceedings, September 1–9,

Vol. 3, pp. 309–316.

Webster F.E., Malter A.J. and Ganesan, S. The

decline and disperse of marketing competence. MIT

SLOAN Management Review. Reprint. 2005, Vol. 46

No. 4, рp. 35–43.

Analyze search results. Available at:

www.scopus.com

Общая информация о городе Санкт-

Петербурге. – http://gov.spb.ru.

Статистическая информация о количестве

компаний в Санкт-Петербурге. – http://www.

gks.ru/dbscripts


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.