ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОМПЛЕКСНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ

Ирина Николаевна Голлай

Аннотация


При выведении инновационного продукта на рынок многие предприятия (организации) сталкива-
ются с проблемой недостаточности информации о фактическом состоянии внешней среды, вследствие
чего подавляющее большинство инновационных разработок терпит неудачу ещё на начальном этапе
своей реализации. Действенным средством решения данной проблемы является проведение комплекс-
ного анализа отраслевых рынков. Предметом исследования являются теоретические и методические ас-
пекты комплексного экономического анализа отраслевых рынков, проводимого на стадии выведения
инновационного продукта на рынок.
Целью работы является систематизация понятийно-категорийного аппарата и уточнение термино-
логии по теме исследования, теоретическое обобщение взглядов и методических подходов к проведе-
нию анализа отраслевых рынков и маркетингового анализа.
Методом семантического анализа изучено смысловое содержание отдельных терминов, непосред-
ственно связанных с анализом отраслевых рынков. Методом сравнительного анализа проведено обзор-
ное исследование сложивших инструментов анализа внешней среды, дана оценка степени проработан-
ности темы исследования.
Уточнена формулировка термина «отраслевой рынок»; дано определение понятия «комплексный
экономический анализ отраслевых рынков», проводимый на стадии выведения инновационного продук-
та; определены цель, задачи и круг пользователей результатов такого анализа. Подтверждена необхо-
димость дальнейшего совершенствования теоретико-методических подходов к комплексному анализу
отраслевых рынков, применяемых на стадии выведения инновационного продукта на рынок.
В ходе исследования сделан вывод о том, что современные предлагаемые инструменты анализа
рынка традиционных товаров не позволяют в полной мере учесть специфику, присущую рынку иннова-
ционных продуктов, а также принять в расчёт особенности, связанные с процессом принятия решений
на стадии выведения инновационных продуктов на рынок. Актуальность и нерешённость ряда теорети-
ческих и методических проблем анализа рынка, результаты которого используются при принятии ре-
шений, направленных на организацию процесса выведения инновационного продукта на рынок, требует
соответствующего решения.


Ключевые слова


комплексный экономический анализ отраслевых рынков, отраслевой рынок, маркетинговый анализ, инновационный продукт, стадия выведения инновационного продукта на рынок

Полный текст:

PDF

Литература


Аакер Д.А. Стратегическое рыночное

управление. – 7-е изд.; пер. с англ. – СПб.: Питер,

– 496 с.

Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория орга-

низации отраслевых рынков. – М.: Магистр,

– 117 с.

Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия

и практика: монография. – М.: Центр экономики

и маркетинга, 1996. – 208 с.

Акмаева Р.И. Инновационный менеджмент

малого предприятия, работающего в научно-

технической сфере. – Ростов н/Д: Феникс, 2012. –

с.

Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г.

Конкуренция и инструментарий эффективного

предпринимательства / под общ. ред. Г.Л. Багие-

ва. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996. – 81 с.

Баранчеев В.П. Маркетинг инноваций (ради-

кальные и подрывные инновации – хайтек-марке-

тинг). – М.: ООО «Благовест-В», 2007. – 232 с.

Бауман С.Н. Малые инновационные пред-

приятия России: взгляд изнутри (результаты ан-

кетного исследования малых инновационных пред-

приятий РФ) // Научные труды: Институт на-

роднохозяйственного прогнозирования РАН. –

– Том 3. – С. 170–175.

Беляевский И.К. Маркетинговое исследова-

ние: информация, анализ, прогноз: учебное пособие

для вузов. – М.: Финансы и статистика, 2008. –

с.

Вишневер В.Я. Использование модели

«структура-поведение-результат» для анализа

конкурентной среды на отраслевом товарном

рынке // Аграрный научный журнал. – Саратов:

Изд-во Саратовский государственный аграрный

университет им. Н.И. Вавилова. – 2008. – № 9. –

С. 57–61.

Вурос А., Розанова Н.М. Экономика от-

раслевых рынков. – М.: ТЕИС, 2002. – 253 с.

Геращенко М.М., Шерстобитова Т.И.

Подходы к определению сущности маркетинга

инноваций // Фундаментальные исследования. –

– № 3. – С. 321–325.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследова-

ния: теория, методология и практика: учебник. –

М.: Финпресс, 2008. – 496 с.

Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры.

Практика и принципы. – М.: Чембэр Интернэшнл,

– 349 с.

Казакова Н.А. Маркетинговый анализ:

учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 240 с.

Келлер А.В., Максакова И.В. Маркетинг в

инновационной сфере: конспект лекций. – Челя-

бинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2010. – 193 с.

Ковалёва А.И., Войленко В.В. Маркетин-

говый анализ. – М.: Центр экономики и маркетин-

га, 2006. – 281 с.

Кристенсен К., Рейнор М. Решение про-

блемы инноваций в бизнесе: пер. с англ. – М.: Аль-

пина Бизнес Букс, 2004. – 289 с.

Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И.

Менеджмент, ориентированный на рынок. –

СПб.: Питер, 2010. – 400 с.

Маркетинг инноваций: учебник и практи-

кум для академического бакалавриата / под общ.

ред. Н.Н. Молчанова. – М.: Издательство Юрайт,

– 528 с.

Маркетинговый анализ: учебное пособие /

Б.И. Герасимов, Т.М. Коновалова, Н.И. Саталкина,

Г.И. Терехова. – Тамбов: Издательство ФГБОУ

ВПО «ТГТУ», 2012. – 88 с.

Мухамедьяров А.И. Инновационный ме-

неджмент: учебное пособие. – 2-е изд. – М.:

ИНФРА-М, 2008. – 176 с.

Научные основы маркетинга инноваций:

монография в 3 т. / под ред. С.Н. Ильяшенко. –

Сумы: ООО «Печатный дом «Папирус», 2013. –

Т. 1. – 279 с.

Портер М., Самплер Дж., Прахалад С.К.

Курс МВА по стратегическому менеджменту /

под ред. Фаэй Л., Рэнделла Р. – М.: Альпина Бизнес

Букс, 2007. – 588 с.

Робинсон Дж. Экономическая теория не-

совершенной конкуренции. – М.: Прогресс, 1986. –

с.

Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых

рынков: учебник. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 442 с.

Степанова Г.Н. Стратегический менедж-

мент. Планирование на предприятии: учебное по-

собие. – М.: Издательство МГУП, 2001. – 136 с.

Тироль Ж. Рынки и рыночная власть:

теория организации промышленности / пер. с

англ.; под ред. В.М. Гальперина, Л.С. Тарасевича. –

СПб.: Экономическая школа, 1996. – 745 с.

Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования

рыночных ниш инновационных продуктов / Б.Е.

Токарев. – М.: Магистр, ИНФРА-М, 2013. – 272 с.

Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Страте-

гический менеджмент: концепции и ситуации для

анализа / пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова.

– М.: Издательский дом «Вильямс», 2013. – 928 с.

Третьяк В.П. Роль результативности в

Гарвардской парадигме // Современная экономиче-

ская теория: проблемы разработки и преподава-

ния; под ред. К.А. Хубиева. – М.: МАКС Пресс,

– 281 с.

Фатхутдинов Р.А. Стратегический мар-

кетинг: учебник для вузов по экон. специально-

стям. – СПб.: Питер, 2007. – 346 с.

Хруцкий В.Е., Корнеев И.В. Современный

маркетинг: Настольная книга по исследованию

рынка: учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп.

– М.: Финансы и статистика, 2002. – 528 с.

Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых

рынков. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 698 c.

Шерстабитова Т.И. Маркетинг иннова-

ций: учебное пособие. – Пенза: Издательство

ПГУ, 2009. – 126 с.

Штапова И.С. Понятие отраслевого рын-

ка и его когнитивное представление // Экономика

и управление. – 2009. – № 5 (54). – С. 185–190.

Щербина М.В. Определение уровня конку-

ренции на товарных рынках Российской Федера-

ции: отраслевой анализ // Экономика. Налоги.

Право. – 2014. – № 5. – С. 22–28.

Bain J.S. Barriers to New Competition. –

Cambridge Mass. Harvard University Press, 1956.

Chamberlin E.H. The Theory of Monopolistic

Competition. – Harvard, Harvard University Press,

Hannah L., Kay J. Concentration in Modern

Industry: Theory, Measurement and the UK Experience.

– London: The Macmillan Press, 1977.

Mason E. The Current State of the Monopoly

Problem in the United States // Harvard Business Review

– 1949.


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.