УПРАВЛЕНИЕ PR-КОММУНИКАЦИЯМИ МЕЖДУНАРОДНОГО СПОРТИВНОГО СОБЫТИЯ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА (НА ПРИМЕРЕ XXVII ВСЕМИРНОЙ ЛЕТНЕЙ УНИВЕРСИАДЫ В КАЗАНИ)

Анастасия Игоревна Никулина
Ур альский федеральный университ ет им. первого Президента России Б.Н. Ельцина (г. Екатеринбург)

Марина Васильевна Голомидова
Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б.Н. Ельцина (г. Екатеринбург)


Аннотация


Организация спортивного мероприятия мирового масштаба в экономической и социальной сферах
стала одним из инструментов повышения конкурентоспособности территорий. Проведение мегапроекта
требует не только значительных инвестиций, но и отлаженной системы коммуникаций. Рассмотрены
возможности формирования бренда территории с помощью PR-коммуникаций крупного спортивного
события. Описаны особенности информационно-коммуникационного сопровождения Универсиады в г.
Казань. Проанализирована система взаимодействия бренда спортивного события с целевыми аудито-
риями. Основное внимание обращено на процесс конструирования информационных поводов и органи-
зацию специальных мероприятий. С помощью контент-анализа выявлены основные характерные обра-
зы, имеющие сильную ассоциативную связь с Казанью. В статье подчеркнута целесообразность исполь-
зования подобных смысловых единиц в коммуникационной стратегии мегапроекта и рассмотрены осо-
бенности использования PR-коммуникаций международного спортивного события в продвижении Ка-
зани. В результате исследования выделены ключевые направления в позиционировании Казани: в ин-
формационно-коммуникационном поле представлен характерный образ спортивного города, открытого
миру, в то же время актуализированы ассоциации с европейскими городами по богатству культурных
традиций, уровню и качеству обслуживания, чистоте. Таким образом, был сформирован медиапортрет
города, ключевые характеристики которого могут использоваться и в дальнейшем в качестве основы
для бренда Казани.


Ключевые слова


PR-коммуникации, бренд, коммуникационная стратегия, Универсиада-2013

Полный текст:

PDF

Литература


Анхольт С. Конкурентная идентичность:

новый национальный бренд-менеджмент. Лондон,

Palgrave Macmillan, 2007.

Котляров М.А. Мегаспортивные меро-

приятия и развитие территорий (работы зару-

бежных авторов): [науч. изд.] / сост. и пер. с

англ.д-р экон. наук, проф. [предисл. Л. А. Рапо-

порта]. Екатеринбург, АМБ, 2015. 132 с.

Най Дж. «Мягкая» сила и американо-

европейские отношения // Свободная мысль-XXI.

№ 10. С. 34–35.

Динни, К. Брендинг территорий. Лучшие

мировые практики под ред. Кейта Динни; пер. с

англ. Веры Сечной. Москва, Манн, Иванов и Фер-

бер, 2013. 336 с.

Визгалов, Д.В. Брендинг города / Денис Виз-

галов. [Предисл. Л.В. Смирнягина]. Москва: Фонд

«Институт экономики города», 2011. 160 с.

Яцык А.В., Макарова Г.И.Культурная Уни-

версиада – 2013 в оценках ее посетителей и уча-

стников // Гуманитарные науки в XXI веке,

КГАСУ. 2014. № 3. С. 1–10.

Нескоромная Е. Продвижение бренда горо-

да. «Международный пресс-клуб». 2010. –

http://www.prclub.com/assets/files/pr_lib/pr_papers/n

eskoromnaya.doс

Леонов В.А. Повышение инвестиционной

привлекательности региона в результате подго-

товки и проведения крупных спортивных меро-

приятий // Актуальные проблемы экономики и

права. 2012. № 1 (21). С. 46–50.

Губергриц М., Замятина Н., Ледовский М.

Денис Визгалов: Пусть города живут. Москва,

Сектор, 2015. 272 с.




DOI: http://dx.doi.org/10.14529/em160319

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.