ЦИФРОВОЙ ПОТЕНЦИАЛ РЕГИОНАЛЬНЫХ РЫНКОВ КАК НОВЫЙ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ФАКТОР РАЗВИТИЯ ФРАНЧАЙЗИНГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Юлия Александровна Ковальчук
Институт проблем рынка РАН (г. Москва)

Игорь Владимирович Алексеев
г. Москва


Аннотация


Статья отражает результаты исследований по тематике цифровизации современной экономики и ее влияния на процессы разработки и корректировки стратегии экономических субъектов на примере франчайзинговых предприятий. Рассматриваются аспекты развития новых форм рыночного сотрудничества в цифровой среде, включая проникновение на региональные рынки в новом цифровом качестве представления и продаж продукции и услуг.  Проведен анализ российского рынка интернет-продаж, включая оценку региональной структуры, оценены параметры цифровой грамотности по данным экспертных оценок. Определены сравнительные характеристики направлений развития франчайзинговых предприятий, включая открытие собственных филиалов, слияния и поглощения, собственно франчайзинг, создание стратегических альянсов или совместных предприятий, а также интернет-представительств.  Установлено, что усложнение принципов взаимодействия участников рынка через цифровую среду приводит к тому, что франчайзинговым предприятиям необходимо адаптировать свои бизнеспроцессы к новым трендам информационного обмена с целью сохранения своих показателей конкурентоспособности. Стратегия присутствия на цифровом рынке без активизации управленческих процессов приводит к уходу целевой аудитории к предприятиям-конкурентам.  Результаты исследований позволяют предложить франчайзинговым предприятиям оригинальную систему предварительного мониторинга цифрового потенциала региональных рынков, направленную на поиск дополнительных локаций с потенциальными партнерами и клиентами. Предлагается механизм расширения границ предпринимательской деятельности для франчайзинговых предприятий в рамках регионов по четырем сценариям: инновационному, консервативному, стабилизационному и кризисному.  Создание благоприятных условий для B2B и B2C сегмента в рамках региональных рынков должно стать определяющим выбором франчайзинговых предприятий при разработке стратегий развития на основе применения интернет-технологий.

Ключевые слова


цифровая экономика; стратегия; франчайзинговое предприятие; интернеттехнологии; интернет-продажи; региональный рынок; цифровой потенциал; конкурентоспособность; электронное взаимодействие; цифровая грамотность.

Полный текст:

PDF

Литература


Цветков, В.А. Реализация стратегий новой индустриализации экономики / В.А. Цветков, И.М. Степнов, Ю.А. Ковальчук // Вестник Финансового университета. – 2016. – Т. 20, № 6 (96). – С. 19–30.

Дембинская, Н. Российской экономике предрекли рост на уровне развитых стран / Н. Дембинская. – Режим доступа: https://ria.ru/ economy/20170329/1491068980.html.

Аналитический бюллетень InSales 2015: Рынок Интернет-торговли в России в 2014 году. – http://www.insales.ru/blog/2015/05/20/analyticalbulle tin-insales-2015.

Ермолич, П. Обзор российского рынка ин

тернет-торговли, 2014 г. / П. Ермолич. – http://json.tv/ict_telecom_analytics_view/obzorrossiyskogo-rynka-internet-torgovli-2014-g20150202063902.

Алешин, П. Покупки в интернете: как кризис изменил поведение потребителей / П. Алешин. – http://www.rbc.ru/opinions/business/30/05/2016/ 574c18ef9a7947ab22fa8149.

Галеева, Ю. Рынок e-commerce Итоги первого полугодия 2014 / Ю. Галеева. – http://www.akit.ru/rynok-e-commerce2014/.

Ищенко, Н. Российский рынок онлайнторговли ускорил рост / И. Ищенко. – https://www. vedomosti.ru/business/articles/2016/09/22/658172rinok-onlain-torgovli.

Гэу, А. Российские платежные системы на пути к международной экспансии / А. Гэу. – https://www.lawmix.ru/banki/513.

Крыкова, О. Покупки в Интернете: да или нет? / О. Крыкова. – https://www.retail.ru/articles/ 137888/.

Чеснокова, Е. Центр оказался грамотнее всей России / Е. Чеснокова. – https://www.gazeta.ru/ tech/2016/11/01/10296533/rocit_index.shtml.

Зверева, Т. Цифровая грамотность / Т. Зверева. – http://www.rbcplus.ru/news/5817eee77a 8aa940304bdb53.

The New Digital Economy. How it will transform business. A research paper produced in collaboration with AT&T, Cisco, Citi, PwC & SAP. Oxford Economics, 2016.

Развитие интернета в регионах России (Информационные исследования/2007–2015). – https://company.yandex.ru/researches/reports/2015/ya _internet_regions_2015.xml.

Шваб, К. Четвертая промышленная революция / К. Шваб. – М.: Издат. дом «Е», 2017.


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.